10. Linkbuilding

In het vorige hoofdstuk hebben we gezien dat er drie typen verwijzingen bestaan: intern, extern (outbounds) en terug (inbounds of backlinks). In dit hoofdstuk ga ik op al deze verschillende typen verder in, hoewel de laatste variant het feitelijke “linkbuilding” betreft.

10.1 Interne verwijzingen

Het geheel van interne verwijzingen vormt de navigatiestructuur van de site. Zorg dat de belangrijke pagina’s (die geoptimaliseerd zijn op zoekwoorden) nooit te veel muisklikken ver liggen, bezien vanaf de homepage. Dit is van belang voor de potentieel geïnteresseerden zowel als voor de spider.

Zoals we bij het volgende hoofdstuk, pagerank, zullen zien is het van belang een goede interne linkstructuur te creëren om de Google-pagerank (een getal dat we zo hoog willen maken om beter te scoren binnen Google) zo goed mogelijk over de site te verdelen. Belangrijk bij een goede linkstructuur is vooral te verwijzen naar pagina’s die de kracht nodig hebben om de competitie aan te kunnen gaan. In het artikel Googlebot houdt meer van nassi dan van bami kunt u over dit belangrijke principe veel meer lezen.

Het is verder belangrijk steeds dezelfde verwijzing naar dezelfde pagina te leggen. Dit heeft voornamelijk betrekking op de index-pagina van de website. Ik bedoel hier het volgende mee. Voorbeeld: of ik in mijn website nu verwijs naar ‘www.seoguru.nl’, naar ‘www.seoguru.nl/index.html’, alleen naar ‘/’, misschien naar ‘seoguru.nl’ of naar ‘/index.html’, in alle gevallen resulteert dat in de index.html. Vanuit Google bezien zijn het echter vijf verschillende verwijzingen. De pagerank (die we zo hoog mogelijk willen maken) wordt -indien ik ze alle vier gebruik- verdeeld over vier verschillende url’s, terwijl het feitelijk één en dezelfde pagina is! Om dit verlies aan pagerank te voorkomen, moet ik dus consistent gaan verwijzen naar één van de vier. (ik ga meteen mijn site even checken….)

10.2 Externe/outbound verwijzingen

Dit zijn de verwijzingen van de eigen site naar andere sites. De verhalen die over het nut van dergelijke verwijzingen de ronde gaan lopen nogal uiteen. De meest recente echter, laten zien dat het niet zo’n gek idee is toch een klein aantal outbounds in de site op te nemen, en dan wel outbounds die verwijzen naar sites die hetzelfde thema hebben als de eigen
site. Bovendien wordt gesteld dat m.n. Google het helemaal goed waardeert als deze sites een zogenaamde authority site (een grote, betrouwbare site) betreft. Denk bijvoorbeeld aan Wikipedia (of SEOguru).

Dit versterkt de gedachte dat het niet zo veel zin heeft met allerlei linkuitwisselings-programma’s mee te doen. Dan moet je namelijk gaan verwijzen naar websites die over het algemeen weinig autoriteit hebben en in het licht van voorgaande dus weinig aan de eigen site toevoegen.

10.3 Inbound verwijzingen

Hier hebben we het over de verwijzing van andere sites naar uw eigen site. Dit onderdeel is het werkelijke “Linkbuilden”. Het creëren van dit type verwijzingen is een cruciaal onderdeel in het SEO-spel. Twee zaken spelen een rol bij het begrijpen van een juist gebruik van inbound verwijzingen: ‘link populariteit’ en ‘domein populariteit’. Dan blijkt er ook nog een derde populariteitsbegrip van belang, dat ik ‘IP-populariteit’ heb genoemd.

10.3.1 Link populariteit

Sites die de ranking van uw site de grootste impuls kunnen geven zijn zelf ook weer sites waar veel naar wordt verwezen. De mate waarin naar een site wordt verwezen wordt in SEO-jargon aangeduid met link populariteit, of in het Engels, link popularity.

Het simpele devies is: realiseer zoveel mogelijk verwijzingen naar uw pagina. Niet blind vanaf allerhande websites, maar bij voorkeur vanaf sites die op de één of andere manier met de door u gekozen zoekwoorden te maken hebben. 

Als u bijvoorbeeld juwelen via uw site verkoopt, probeer dan verwijzingen naar uw site te verkrijgen vanaf alle sites die iets met juwelen te maken hebben. Dit kan bijvoorbeeld op de site van een andere juwelier, maar ook op verzamelsites voor juwelieren. M.n. verzamelsites bieden meestal de mogelijkheid uw site via een standaard invulformulier aan te melden. 

Om pagina’s te vinden waar u uw URL kunt aanmelden, typ dan in uw favoriete zoekmachine bijvoorbeeld ‘toevoegen url <zoekfrase>’ in, waarbij u voor <zoekfrase> de zoekfrase invult waarop u wilt dat uw site straks goed gevonden gaat worden. In het geval van de juwelier wordt dat bijvoorbeeld: ‘toevoegen url juwelen’ Dan krijgt u een lijst van juwelen-sites waar blijkbaar url’s kunnen worden aangemeld. Deze sites zijn daarmee potentieel geschikte sites om uw site bij aan te bieden. Indien een site niet zo’n ‘toevoegen url’-mogelijkheid bezit, kunt u een vriendelijke email naar de eigenaar sturen om te vragen of daar wellicht niet toch mogelijkheden voor bestaan. Vergeet niet bij het aanbieden van uw site rekening te houden met een goede anchortekst!

Het mooiste is natuurlijk als u in staat bent een site te realiseren op basis waarvan anderen uit zichzelf besluiten naar te gaan verwijzen. Dan hoeft u niet zelf achter iedere verwijzing aan, maar is het concept van zichzelf blijkbaar zo sterk dat men zelf de voordelen van een verwijzing ziet. U wordt van harte aanbevolen over deze puzzel eens een uurtje te gaan nadenken. Dat u kan u ontzettend veel opleveren! Bied uw bezoekers bijvoorbeeld ook de mogelijkheid aan om de pagina’s binnen uw site zo eenvoudig mogelijk te sharen (delen) binnen hun favoriete social media kanaal. Ook dit levert immers weer (naast direct verkeer) verwijzingen op

Hierbij dient opgemerkt te worden dat het goed is als er niet alleen verwijzingen ontstaan naar de index-pagina, maar ook naar andere pagina’s van uw website. ‘Deep linking’ wordt dat in SEO-jargon genoemd. Daartoe moet u er wel voor zorgen dat er meerdere pagina’s link-waardig zijn, m.a.w. meerdere pagina’s interessante informatie voor derden bevatten. Google waardeert deep-linking positief.

Als u precies wilt weten welke pagina’s naar uw pagina’s verwijzen, kan ik u aanraden gebruik te maken van Google Centrum voor Webmasters. Daar kunt u van alles aan gegevens omtrent de indexering van uw website opvragen, inclusief het aantal inbounds/backlinks.

Als u wilt weten hoeveel backlinks uw concurrenten hebben, kunt u tegenwoordig helaas niet meer de SiteExplorer van Yahoo gebruiken. Door de samenwerking van Yahoo met Bing is die dienst vervallen en kunt u eigenlijk alleen nog via betaalde diensten (als majesticseo, seomoz, blekko en linkassistant) de inkomende verwijzingen van uw concurrenten inzien.

10.3.2 Domein en IP populariteit

Snel na de introductie van het link-popularity mechanisme hebben velen (uiteraard) geprobeerd dit principe in hun voordeel te gebruiken, én te misbruiken. Wat dit laatste betreft werden er zogenaamde link farms opgezet waar site-eigenaren, vaak voor aanzienlijk bedrag, een link konden laten opnemen naar hun eigen site. Dit, als ‘linkspam’ aangeduide, fenomeen breidde zich snel uit naar  guestbooks, forums en blogs.

Google antwoordde op deze ontwikkeling door bepaalde links te gaan negeren. Inmiddels heeft zich bijvoorbeeld de situatie voorgedaan dat íeder domein meer kritisch wordt bekeken: indien er meerdere links vanaf één domein naar een pagina verwijzen, worden niet alle links door Google geteld. Dit betekent dus dat het voor wat betreft de zoekmachine optimalisatie van uw site, geen zin meer heeft om heel veel links per domein naar uw site te (laten) plaatsen. Het doel is tegenwoordig dus niet alleen meer om zoveel mogelijk verwijzingen naar uw site te realiseren, maar om een situatie te creëren waarbij er vanaf zoveel mogelijk verschillende (en natuurlijk goede) domeinen naar uw site wordt verwezen! In de SEO-wandelgangen wordt dit domain popularity genoemd.

Ook goed om te weten is dat het voor de domeinpopulariteit (of link populariteit) hoogstwaarschijnlijk niet heel veel uitmaakt of u verwijzingen krijgt vanuit domeinen met uw eigen extensie (.nl, etc.) of vanuit domeinen met vreemde extensies. Ze tellen allemaal mee, hoewel de verwijzingen vanuit het eigen land toch het meest ideaal zijn.

Ook ter voorkoming van spam kijkt Google naar IP-adressen. Iedere server waar websites op worden gehost heeft een eigen, uniek IP-nr. De meeste websites hebben geen uniek IP-nr omdat hostingproviders zoveel mogelijk websites op één server proberen te plaatsen.

Google lijkt verwijzingen binnen één en hetzelfde IP-nr minder postief te waarderen dan verwijzingen tussen verschillende IP-nr’s. Dat heeft waarschijnlijk te maken met het feit dat clusters van spam-gerichte websites veelal op één server werkzaam zijn. Op deze manier wordt dus een angel uit de verwijzingen tussen deze websites genomen.

Het is maar dat u het weet…

10.3.3 De beste backlinks

Omdat Google zo fanatiek is in het bestrijden van namaak-verwijzingen (ze zijn het liefst verwijzingen die natuurlijk zijn ontstaan) is de stelregel: hoe makkelijker het is om een link te verkrijgen, hoe minder die waarschijnlijk waard is. Maar wat is nu de beste backlink? Waar moeten we op letten bij het linkbuilden? Om daar een overzicht van te kunnen geven moet u eerst nog iets weten over een attribuut dat we aan de hyperlink kunnen toevoegen, namelijk de rel=”nofollow”. Dit door de zoekmachines geïntroduceerde attribuut blokkeert de doorgifte van PageRank en ankertekst via betreffende hyperlink. Bij verwijzingen waarvoor is betaald bent u zelfs verplicht dit attribuut op te nemen, omdat we anders met onze portemonee de zoekresultaten kunnen beïnvloeden. Op veel forums en blogs wordt dit attribuut automatisch aan de links toegevoegd als u uw link daar achterlaat. Het effect van de links is daarmee geminimaliseerd (hoewel waarschijnlijk niet helemaal nul).

Hier volgt nu een overzicht van de meest ideale link:

- backlinks vanaf pagina’s met:
* een zo hoog mogelijke PageRank
* zo weinig mogelijk andere verwijzingen op die pagina
* voor het zoekwoord relevante content, title, etc. (semantic relevance). Tip: zoek in Google op betreffend zoekwoord.
* Eerste verwijzing in content de belangrijkste

- vanaf domeinen die:
* verschillend zijn (belangrijk!)
* niet hetzelfde IP-nr hebben
* betrouwbaar zijn (trusted domains, TrustRank)
* Autoriteit hebben over onderwerp waarop je wilt scoren.
* niet ook een verwijzing hebben vanuit de eigen website (linkruil)

- met verwijzingen:
* waarbij ankerteksten het zoekwoord of een synoniem ervan bevatten en gevarieerd zijn (dus niet steeds dezelfde ankertekst!)
* die (liever) geen nofollow-tag hebben
* die in aantal organisch groeien
* die niet alleen naar de index-pagina liggen (d.w.z. ook ‘deeplinking’)
* die vanuit de content van de pagina liggen (dus niet vanuit footers, etc).
* waar niet voor is betaald! (want dan is de rel=nofollow verplicht en heeft de link geen zin meer)