9. Verwijzingen: anchortext

Voordat ik in wil gaan op het volgende onderdeel linkbuilding is het van belang goed te weten hoe u verwijzingen dient te leggen, zowel binnen uw eigen site, als heen en terug naar/van andere sites.

9.1 Normale verwijzingen

Via hyperlinks kunnen webpagina's naar elkaar verwijzen. Verwijzingen kunnen gelegd worden naar plaatsen binnen de eigen website (interne verwijzingen), naar buiten de eigen website (externe of outbound verwijzingen) en van een andere website naar de eigen website (inbound). 

Voor al deze verwijzingen (ook wel koppelingen of links genoemd) geldt dat ze ten eerste bestaan uit het internetadres (url) waar naar toe wordt gelinkt, en ten tweede uit de anker, in het Engels aangeduid als anchor. De anchor is de tekst die in de browser wordt getoond. In HTML wordt dit als volgt geprogrammeerd:

<a href="http://www.vb.nl">test</a>

In de browser ziet u alleen:  test. Het woordje "test" is dus de anchor.

Voeg bij een verwijzing ook altijd een title-tag toe. Deze tag maakt dat er een geel tekstvakje, een zogenaamde 'tooltip', verschijnt op het moment dat er met de muis over de link wordt bewogen. In de tooltip verschijnt dan de tekst die in de title is vermeld. Kopieer niet de anchortext in de title, maar geef een toelichting op de anchortext waarbij het gebruik van zoekwoorden natuurlijk wel weer slim is :

<a href="http://www.vb.nl" title="mijn toelichting op test">test</a>

9.2 Verwijzingen via grafische afbeeldingen

Eerder is reeds vermeld dat (vanuit SEO-perspectief) een verwijzing bij voorkeur niet grafisch (bv. als button) moet worden vormgegeven omdat er dan geen anchortekst is. De anchor is dan feitelijk verwerkt in bijvoorbeeld een .jpg-bestand die niet door spiders op tekst kan worden onderzocht: 

<a href="http://www.vb.nl"><img src="http://www.vb.nl/test.jpg"></a>

Wat u dan in de browser ziet is alleen de test.jpg-afbeelding. Indien u toch een afbeelding wilt gebruiken, plaats dan een goede tekst in het alt-attribuut van het image. Die wordt wel door de zoekmachine gezien (en ook door de bezoeker, indien deze de cursor van de muis op de afbeelding plaatst):

<a href="http://www.vb.nl"><img src="http://www.vb.nl/test.jpg" alt="toelichting"></a>

9.3 Beoordeling anchortext door Google

De anchortekst weegt zwaar in de wijze waarop de zoekspiders de pagina waarnaar wordt verwezen, beoordelen. Zorg daarom dat zowel verwijzingen binnen de eigen website als verwijzingen vanaf andere websites naar de eigen website (inbounds) goede anchortexts bevatten.

Maar ook: de anchortekst weegt zwaar in de wijze waarop potentiële bezoekers de pagina waarnaar wordt verwezen, beoordelen! Gebruik daarom niet alleen anchors vol met zoekwoorden, maar let er tegelijkertijd op dat de tekst ook voor een menselijke bezoeker aantrekkelijk is.

Verder is het goed te weten dat Google niet alleen de letterlijke anchortekst waardeert, maar ook combinaties daarvan. Stel dat uw anchortekst als volgt is: "gratis online spelletjes". Dan zult u bij Google niet alleen hoger gaan scoren in de rankings als men zoekt op "gratis online spelletjes". Ook de losse woorden "gratis", "online" en "spelletjes", "maar ook "online spelletjes" en "gratis online" gaan beter scoren. Verder bestaat er de indruk dat zelfs "gratis spelletjes" hoger scoort. Op deze manier kunt u via één anchortekst optimaliseren op meerdere keyword combinaties!

Voor wat betreft anchortexts kan verder worden opgemerkt dat het aan te bevelen is voor wat betreft de inbounds niet overal dezelfde tekst achter te laten. Varieer dus een met deze tekst. Het lijkt er namelijk op dat Google dat beter waardeert dan overal dezelfde tekst.

Tot slot kan ik melden dat een aantal bekende SEO-experts de indruk hebben dat ook woorden in de directe omgeving van de anchor van belang zijn. Dit betekent dat als u een koppeling naar uw site laat opnemen vanaf een website die helemaal niets met de zoekwoorden in uw anchor te maken heeft, minder kracht heeft dan wanneer dat wel het geval is.

Nu u weet hoe u verwijzingen moet maken, kunnen we door naar het volgende belangrijke hoofdstuk: linkbuilding.