Googlebot houdt meer van nasi dan van bami

January 4, 2010

Goede sitearchitectuur cruciaal voor zoekmachine vriendelijke website

 

Wekelijks krijg ik websites onder handen die in de basis niet goed in elkaar zitten, terwijl de bouwers of beheerders menen al veel seo-kennis te bezitten (zich soms zelfs als seo specialist profileren). Hoe kan dat? Zo ongeveer iedereen met een beetje technische affiniteit kan heden ten dage een website bouwen, en dat is geweldig. Ik ben me echter gaan realiseren dat de ontwikkeling van een zoekmachine vriendelijke website een serieus vakgebied is, of dat in ieder geval zou moeten zijn. Want wat moet een bedrijf met een mooie, dure website als Google het niet te pruimen vindt?

Dit artikel is met name geschreven voor website bouwers en bureaus die adviezen geven omtrent seo.

  

Inleiding

Constructief gezegd is mijns inziens het probleem dat dit jonge vakgebied van zoekmachine vriendelijke website ontwikkeling nog zo weinig methodieken tot zijn beschikking heeft. Wat destructiever kan ook worden gezegd: wat wordt er toch veel aangerommeld! Wil het een professioneel vakgebied worden dan moeten er methodieken komen. Het liefst snel ook, want het aantal gedesillusioneerde bedrijven dat bij mijn praktijk aanklopt (mijn site wordt nergens gevonden!) begint serieuze vormen aan te nemen. Dit artikel moet een aanzet geven tot de ontwikkeling van een methodiek voor de ontwikkeling van zoekmachine vriendelijke websites. Ik behandel hier het één van de meest verwaarloosde en tegelijkertijd meest belangrijke onderdeel bij de bouw van een zoekmachine vriendelijke website, namelijk de sitearchitectuur.

Tijdens mijn Informatica-opleiding werd het zogenaamde ‘Nassi-Shneiderman’-diagram onderwezen. Dit bleek een zeer behulpzame methode om te leren hoe je op een gestructureerde manier systemen (algoritmen, software, etc.) kan ontwikkelen. Deze ‘Nasi-methode’ werd wel grappend afgezet tegen wat we de ‘Bami’-methode noemden. De Bami-methode stond symbool voor een soort anti-methode, namelijk de planloze manier van werken: je hebt een idee en begint meteen enthousiast met de realisatie ervan. De structuur van systemen ontwikkeld ‘volgens’ de Bami-methode ziet er uiteindelijk letterlijk uit als een bord bami. Het onderhoud er van is hopeloos, op termijn zelfs onmogelijk, dan loop je vast in de warrigheid van de willekeurig gekozen oplossingen. Het zal duidelijk zijn dat ook de betrouwbaarheid van dergelijke systemen, naarmate er gaandeweg meer functionaliteiten aan worden vastgeknoopt, tot een dieptepunt daalt.

Ook bij websites kunnen we onderscheid maken tussen nasi- en bami-websites. Met het oog op zoekmachines heb ik het niet in eerste instantie over de al dan niet gestructureerde broncode van de webpagina’s zelf, maar over de structuur van de website als geheel. Die structuur noem ik de ‘sitearchitectuur’. Het ontwerp van een goede sitearchitectuur is van cruciaal belang bij de ontwikkeling en het onderhoud van zoekmachine vriendelijke websites. SEO is dan niet langer als een Bami-sliert die ‘o ja, ook nog even aan de website moet worden toegevoegd’, maar krijgt via de sitearchitectuur een centrale rol in de ontwikkeling ervan.  Bij de definitie van een sitearchitectuur komen alle van belang zijnde aspecten van zoekmachine optimalisatie reeds in de ontwerpfase aan bod.

In dit artikel zal ik uiteenzetten hoe dat in zijn werk gaat. Ik zal mijn stellingen onderbouwen met publicaties door Google en het geheel illustreren aan de hand van een voorbeeld van een kralen-webshop, met dank aan kralen. Een goede seo sitearchitectuur zoals ik die in het hiernavolgende uiteen ga zetten is niet alleen goed voor zoekmachines. Ook voor gebruikers is het resultaat optimaal, waardoor de methodiek aansluit bij het adagium van Google dat we onze websites niet moeten bouwen voor zoekrobots, maar voor de menselijke bezoekers ervan.

In mijn kijk op de definitie van een goede sitearchitectuur moeten we de volgende zes stappen doorlopen. De eerste drie stappen betreffen het ontwerp van de sitearchitectuur. De stappen vier en vijf betreffen consequenties van de sitearchitectuur en maken het verhaal rond voor wat betreft de ontwikkeling van een zoekmachine vriendelijke website. Dat geldt ook voor de laatste stap, die een soort verfijningmechanisme betreft op de stappen ervoor.

1. Zoekterm analyse

2. Hiërarchisering zoektermen

3. Optimalisatie URL’s en definitie interne linkstructuur

4. Optimalisatie on page factoren

5. Linkbuilding

6. Onderhoud

Stap 1. Zoekterm analyse

Als we een website gaan opzetten willen we allereerst weten op welke zoektermen we menen dat onze website zo goed mogelijk gevonden zou moeten worden. Om dat in beeld te brengen is Google’s hulpprogramma voor zoekwoorden de op dit moment meest geschikte tool. Het wordt aangeboden binnen de AdWords-omgeving van Google, maar is ook zeer geschikt voor SEO. Als ik in dit hulpprogramma ‘kraal’ opgeef (met de optie ‘exact’), resulteert dat in de volgende resultaten (gesorteerd op zoekvolume). Ik toon hier slechts de zoektermen met het hoogste zoekvolume. In werkelijkheid is de lijst vele malen groter.

 

Te zien is dat de term “kralen” het meest wordt gebruikt, maar ook de hoogste concurrentie heeft (0=minimale concurrentie, 1=maximale concurrentie). Hoewel de concurrentie betrekking heeft op AdWords-adverteerders mogen we er vanuit gaan dat een hoge concurrentie binnen AdWords ook een hoge concurrentie binnen de organische zoekresultaten betekent, en omgekeerd.

De zoektermen met het hoogste zoekvolume noemen we in marketingjargon de “short tail”, de zoektermen met het laagste zoekvolume de “long tail”. De meeste website-eigenaren zijn nogal geobsedeerd door de short tail vanwege hun hoge zoekvolume. De long tail is echter vaak net zo interessant, zo niet interessanter, omdat 1) het totaal aan zoekvolume van de long tail zoektermen niet zelden net zo groot is als (zo niet groter dan) het totaal aan zoekvolume van de short tail, 2) het rendement van het goed gevonden worden op de long tail zoektermen meestal groter is dan op de short tail zoektermen en natuurlijk 3) het een stuk makkelijker is hoog te scoren met long tail zoekwoorden omdat de concurrentie een stuk lager is. Mijn stelling is dat optimalisatie moet plaatsvinden op zowel long- als short tail, omdat ze elkaar versterken.

Met dit zoektermen-overzicht in de hand gaan we naar de volgende stap.

Stap 2. Hiërarchisering zoektermen

Google stelt in dit verband het volgende: “Zet een logische hiërarchie op: maak het gebruikers zo eenvoudig mogelijk om van algemene inhoud naar de specifiekere inhoud te gaan die ze op uw site zoeken [Google Startersgids]”. En ook zeggen ze:  “Maak een site met een duidelijke hiërarchische structuur en met tekstlinks [Google’s richtlijnen voor webmasters]”. Het is nu dus zaak om de lijst van zoektermen in een hiërarchische structuur te plaatsen met op het hoogste niveau de meest algemene zoektermen en daaronder de specialisaties ervan. Onder de specialisaties kunnen weer verdere specialisaties worden gemaakt, etc. Op deze manier ontstaat er een (omgekeerde) boomstructuur, met bovenaan de wortel, die zich naar beneden toe vertakt tot we uitkomen bij het diepste niveau namelijk de bladeren.

Het maken van een dergelijke hiërarchie kan op verschillende manieren plaatsvinden en hangt natuurlijk ook samen met de producten/diensten die we al dan niet willen aanbieden. Als we geen kralenketting willen aanbieden, nemen we die ook niet op in de hiërarchie (tenzij we het als manier beschouwen om verkeer te lokken en ze uiteindelijk voor iets anders te interesseren). Ook kan het zijn dat interessante zoektermen (hoog zoekvolume, lage concurrentie) aanleiding geven nieuwe producten of diensten aan te gaan bieden. Er zullen in dit proces van hiërarchisering dus keuzes moeten worden gemaakt.

De eerste specialisatie slag in het aanbrengen van een hiërarchie in de zoektermen voor een specifieke kralenwebshop zou het volgende resultaat kunnen opleveren:

 

Deze nieuwe zoektermen kunnen we op hun beurt weer verder specialiseren. Omdat Google’s hulpprogramma voor zoekwoorden niet onmiddellijk alle daadwerkelijk door zoekers gebruikte zoektermen toont, zullen we moeten gaan inzoomen op de nieuw toegevoegde zoektermen om zodoende verdere specialisaties te kunnen gaan vinden. Een goede zoekterm is, zoals we hiervoor hebben kunnen zien, ‘glaskralen’.  Die blijkt, als we die zoekterm in het hulpprogramma van Google intypen, tot de volgende specialisaties te leiden:

 

De hiërarchie kan nu dus verder worden uitgewerkt, in bijvoorbeeld onderstaande:

 

Op dezelfde manier kunnen ook andere specialisaties worden uitgewerkt.  Omdat de methodiek nu waarschijnlijk helder genoeg is, laat ik het bij deze uitwerking. Er zijn nu dus drie niveaus van specialisatie, ik zou zelf niet veel dieper gaan. Vertaald naar een webshop hebben we nu een hoofdpagina met daaronder een laag categorieën en daaronder weer een laag subcategorieën.

Vanuit een andere insteek wil ik ook nog pleiten voor de opzet van een dergelijke structuur. Google heeft bij monde van haar woordvoerder Matt Cutts aangegeven dat pagina’s dichter bij de homepage als belangrijker worden beschouwd dan pagina’s die dieper liggen. Vanuit Google’s PageRank-algoritme is te begrijpen dat dit zo is: de meeste verwijzingen (zowel vanuit de eigen website als vanaf andere websites) liggen normaal gesproken naar de homepage, die zodoende de meeste kracht krijgt. Omdat we de meest algemene zoektermen hoog in de structuur hebben geplaatst krijgen die zodoende de maximale kracht. Dat is ook precies wat we willen, omdat die zoektermen de meeste concurrentie hebben. Specifiekere zoektermen liggen lager in de structuur en zullen minder kracht vanuit de homepage meekrijgen. Dit zal echter meestal geen probleem zijn omdat die zoektermen minder concurrentie hebben en we die kracht dus waarschijnlijk ook niet nodig hebben.

Stap3. Optimalisatie url’s en definitie interne linkstructuur

Optimalisatie van URL’s

Google zegt over URL’s:  “Door beschrijvende categorieën en bestandsnamen voor de documenten op uw website te maken, wordt niet alleen uw site overzichtelijker, maar kunnen uw documenten waarschijnlijk ook beter door zoekmachines worden gecrawld [Startersgids]”.

Idealiter wordt de domeinnaam van onze voorbeeld-website: kralen.nl, die is immers het meest beschrijvend. Maar meestal zijn dergelijke ideale domeinnamen al vergeven. Echter niet getreurd, want er zijn 200+ factoren bepalend voor het organische scoren. Mét of zonder de ideale domeinnaam dienen de URL’s via de volgende methodiek hun naam te krijgen:

A. Probeer de meest algemene zoekterm te verwerken in de domeinnaam, en als die vergeven is kies een andere (hieronder aangeduid als domein.nl).

 

B. Verwerk de zoektermen van het er direct onder liggende niveau in de naam van een directory direct onder  de domeinnaam, waarbij de zoektermen die reeds in de domeinnaam zijn verwerkt in principe niet hoeven te worden herhaald. De pagina wordt dan de index-pagina binnen die directory.

C. Herhaal voorgaande stap ook voor diepere niveaus.

D. Indien het diepste niveau (de bladeren) is bereikt hoeft de pagina geen indexpagina binnen een directory te worden, maar mag het ook een pagina worden die onder de erboven gesitueerde directory hangt.

Als we deze methodiek nu toepassen op ons kralen-voorbeeld worden de URL’s als volgt  (waarbij de bladeren directories zijn geworden):

 

Via deze aanpak zijn de URL’s perfect leesbaar. Verder voorkomen we dat zoektermen bij diepere structuren continu worden herhaald, allereerst om de URL’s zo kort mogelijk te houden en ten tweede om de schijn te voorkomen dat we lopen te spammen met onze zoektermen.

Google zegt nog meer over URL’s: “Bedenk wat er gebeurt als een gebruiker een deel van uw URL verwijdert. Dit betekent dat de index-pagina’s van de directories ook aanwezig moeten zijn [Startersgids]”. In de wijze waarop we de URL’s hebben opgebouwd voldoen we aan deze eis. Als we bijvoorbeeld van kralen.nl/glas/kettingen/ de laatste directory verwijderen, dan komen we netjes uit bij een bestaande pagina, namelijk bij de pagina die een stap hoger in de hiërarchie ligt: kralen.nl/glas/. Enzovoorts.

Definitie interne linkstructuur

Hoe laten we de verschillende pagina’s nu precies naar elkaar verwijzen, m.a.w. hoe moet de interne linkstructuur er uitzien? De opzet van een goede interne linkstructuur is een cruciaal onderdeel binnen SEO, daar de meeste inkomende verwijzingen naar de homepage liggen en we ook willen gaan scoren met de lager liggende pagina’s. Met de interne linkstructuur gaan we op de juiste manier kracht geven aan die pagina’s.

Het zal duidelijk zijn dat er in ieder geval verwijzingen komen vanaf iedere pagina naar de pagina’s die er in de structuur direct onderliggen. Vanaf de homepage liggen er dus verwijzingen naar de categoriepagina’s: ‘kraaltjes’, ’glaskralen’ en ‘goedkope kralen’. En vanaf ‘glaskralen’ liggen er verwijzingen naar de subcategoriepagina’s ‘handgemaakte glaskralen’,  ‘glaskralen forum’,  etc. Op deze manier liggen de verwijzingen dus alleen naar de pagina’s die zo veel mogelijk kracht nodig hebben. Vanaf de homepage ligt er bijvoorbeeld geen verwijzing naar de subcategoriepagina ‘glaskralen forum’, omdat die de maximale kracht niet nodig heeft (concurrentie is 0). Als we die verwijzing echter wél zouden opnemen, dan gaat dat ten koste van de kracht voor onze categorieën. Het principe van beperking van het aantal verwijzingen naar alleen die pagina’s die de kracht nodig hebben noemen we in SEO-jargon ‘Link consolidatie’.

Maar hoe zit het dan met het verwijzen naar pagina’s hóger in de structuur? Ook op dit punt is Google glashelder: “Gebruik broodkruimelnavigatie” [Google Startersgids]. Broodkruimelnavigatie betekent dat we op iedere pagina het terugstappad opnemen vanaf betreffende pagina, helemaal terug tot aan de homepage van de website. In het geval van de ‘Glaskralen kettingen’-pagina ziet het broodkruimelpad er dan als volgt uit:

                Home | Glaskralen | Glaskralen kettingen

Of (misschien nog wel beter, maar wat minder zodanig toegepast):

                Kralen | Glaskralen | Glaskralen kettingen

De onderstreepte woorden linken daarbij naar de bijbehorende pagina, hoger in de structuur.

Dus naast het feit dat iedere pagina sowieso verwijst naar de er direct onder liggende pagina’s gaat via deze broodkruimel-constructie iedere pagina ook nog eens verwijzen naar alle er boven liggende pagina’s. Toepassing van broodkruimelnavigatie maakt dat niet alleen gebruikers geconfronteerd worden met een logische linkstructuur, maar ook Google goed begrijpt hoe de website in elkaar zit. Google neemt, als de structuur een dergelijke transparantie kent, de broodkruimelnavigatie tegenwoordig zelfs over in de zoekresultaten (in het groen):

 

Als we het hebben over interne verwijzingen, moeten we het vervolgens hebben over de voor SEO zeer belangrijke linkteksten (of ankerteksten) van die verwijzingen. Een verwijzing wordt door Google beschouwd als een stem van de ene op de andere pagina. Met de linktekst geven we aan waaróver we precies de stem uitbrengen. Als we in de linktekst naar een pagina ‘glaskralen’ opnemen, stemmen we dus op die pagina voor zover het ‘glaskralen’ betreft. De wijze waarop we breadcrumbs van linkteksten hebben voorzien klopt dus, want de breadcrumb-link naar de pagina waarbij we hopen dat die straks gaat scoren op ‘glaskralen’ heeft netjes de ankertekst ‘glaskralen’ gekregen. Ook als we op andere manieren dan via breadcrumbs naar onze eigen pagina’s gaan verwijzen is het zaak –als het even kan- de voor die pagina bedachte zoektermen in de linktekst op te nemen.

In tegenstelling tot de URL’s, waar ik heb aanbevolen (i.v.m. leesbaarheid en spamming) de zoektermen niet te herhalen als die binnen een hogere directory al worden genoemd, raad ik aan dat bij de linkteksten wél te doen. Indien er bijvoorbeeld onder ‘glaskralen kettingen’ nog de specialisaties ‘grote glaskralen kettingen’ en ‘kleine glaskralen kettingen’ hangen, dan zou ik de verwijzingen naar die twee pagina’s (ook binnen de broodkruimelnavigatie) gewoon voluit de linktekst ‘grote glaskralen kettingen’ respectievelijk ‘kleine glaskralen kettingen’ meegeven, zeker als het competitieve zoektermen betreft:

Home | Glaskralen | Glaskralen kettingen| Grote glaskralen kettingen

Stap 4. Optimalisatie on page factoren

De optimalisatie van de pagina´s zelf valt feitelijk buiten het ontwerp van de site-architectuur. Omdat de sitearchitectuur echter onmiddellijke consequenties heeft voor de pagina’s zelf, neem ik de optimalisatie van de on page-factoren hier toch kort mee.

In voorgaande hebben we goed nagedacht over zoektermen die mensen daadwerkelijk gebruiken (stap1) en in een hiërarchie geplaatst (stap2). De verwijzingen hebben de goede linkteksten en liggen naar de juiste pagina’s (stap 3). Hoe bouwen we de pagina’s zelf nu op? Ik volsta met het opsommen van de allerbelangrijkste zaken.

Plaats de voor die pagina bedachte zoektermen:

* zo veel mogelijk vooraan in de title binnen de headsectie van de pagina.

* zo veel mogelijk vooraan in de H1.

* in de content van de pagina

De content  dient een zo ruim mogelijke tekst te betreffen rond de zoekterm. Ik ga zelf meestal uit van minimaal 400 woorden en hanteer geen maximum. Ga niet spammen met de zoekterm, laat het op een natuurlijke, inhoudelijke manier op de pagina terugkomen. Indien de zoekterm voor meerdere uitleg vatbaar is, gebruik dan ook synoniemen ervan om de precieze betekenis voor Google te verhelderen.

Net als de structuur van de website moet ook de tekst op de pagina’s voor Google goed leesbaar zijn: plaats de tekst zo min mogelijk in formaten die voor zoekmachines moeilijk leesbaar zijn zoals imagemaps of flash. Omdat Google steeds vaker ook afbeeldingen en video’s in haar reguliere zoekresultaten toont kan het interessant zijn ook dié elementen goed te optimaliseren. Over de wijze waarop dat kan plaatsvinden valt buiten het bestek van dit artikel, maar is zeker ook een interessant onderdeel van zoekmachine optimalisatie.

Of de content nu bestaat uit tekst, foto’s of video’s, zorg dat u het zo veel mogelijk zelf creëert. Google is namelijk goed in staat te ontdekken welke website de bron van de informatie is. Kopieën zullen in principe niet hoog gaan scoren. U mág wel teksten, foto’s of video’s van anderen gebruiken, u wordt er dus niet voor gestraft (zoals nog zo vaak wordt gedacht), maar scoren met gekopieerde informatie zult u niet. Ik raad bedrijven die moeite hebben met het produceren van goede teksten –en dat zijn er veel!- aan een goede tekstschrijver in te huren. Content is King binnen SEO. En Transparantie is de sleutel tot de creatie ervan.  Kies wel een tekstschrijver met affiniteit voor uw vakgebied.
 

Stap 5. Linkbuilding

Linkbuilding, d.w.z. het proces van het verkrijgen van verwijzingen naar uw website, is formeel ook geen onderdeel van de definitie van een sitearchitectuur, maar heeft er wel alles mee te maken: de site gaat via deze stap namelijk onderdeel uitmaken van de architectuur van het Internet als geheel.

In het algemeen kan gesteld worden dat het zaak is om in alle eerlijkheid dermate goede content te creëren dat derden daar uit zichzelf naar gaan verwijzen, bijvoorbeeld vanuit forums, weblogs of andere social media, zoals LinkedIn of Twitter. Het tot stand brengen van een dergelijke dynamiek is de ideale manier van linkbuilding en wordt door Google het meest wordt gewaardeerd.

Daarbij is het zo dat de relevantie van de verwijzende pagina of site ook van belang is: als er vanuit een pagina/site die over kralen gaat naar onze kralen-pagina wordt verwezen is dat een betere link dan een link afkomstig van een pagina/site die daar niets mee te maken heeft. Het is helemáal ideaal als de verwijzende pagina zelf ook nog eens goed wordt gewaardeerd door Google, m.a.w. autoriteit heeft op het gebied van de zoekterm. Welke sites dat zijn is eenvoudig te achterhalen door te Googlen op de zoekterm: de hoogste sites hebben blijkbaar de meeste autoriteit.

Verder moet in dit verband vermeld worden dat verwijzingen voor Google aannemelijker worden als ze niet allemaal naar de homepage liggen, hetgeen deeplinking wordt genoemd. Bovendien geeft dit direct kracht aan ook andere onderdelen van de website, opdat niet alles via de interne linkstructuur vanuit de homepage moet worden opgebracht. In ons kralen-voorbeeld zullen er met name verwijzingen moeten ontstaan naar de homepage, daar het woord ‘kralen’ de meest concurrerende zoekterm is. Maar ook op de lager liggende pagina’s kan dus linkbuilding worden toegepast.

Wat de linktekst van de verwijzingen betreft weten we uit voorgaande dat de zoektermen daar idealiter in terugkomen. De verwijzingen naar de homepage bevatten dan dus de linktekst ‘Kralen’, en komen bij voorkeur van (autoriteit)sites over ‘Kralen’. Naar de ‘glaskralen’-pagina krijgen we idealiter verwijzingen met de linktest ‘glaskralen’ vanaf (autoriteit)sites over ‘glaskralen’, etc.

Nu is het interessante van een onze logische, hiërarchische structuur dat hoe dieper we afdalen in de hiërarchie, we onze bronnen voor de verwijzingen ook kunnen gaan verbreden. Sites voor verwijzingen naar ‘Glaskralen’, bijvoorbeeld, kunnen we nu ook gaan zoeken binnen het geheel aan sites die over ‘glas’ gaan. En verwijzingen naar ‘glaskralen kettingen’ kunnen we gaan proberen te realiseren vanaf sites gericht op ‘kettingen’. Zie de figuur hieronder.

 

Stap 6. Onderhoud

Als de voorgaande stappen zijn doorlopen hebben we een website die goed door Google kan worden geïndexeerd en goed zal worden gewaardeerd. Maar we zijn er daarmee nog (net) niet. We zullen heel goed moeten gaan monitoren hoe e.e.a. in de praktijk verloopt. Daartoe hebben we een aantal belangrijke tools tot onze beschikking.

Monitoren van de terugmeldingen vanuit Google

Het Google Webmasterhulpprogramma is de interface tussen Google en u. Aldaar meldt Google precies wat ze van uw site zien en welke fouten er geconstateerd zijn. Dit kan de afwezigheid van een title of description zijn, de traagheid van de website betreffen (snelheid wordt steeds belangrijker!), etc. Het zou eigenlijk wekelijkse routine moeten zijn om even via dit hulpprogramma te kijken hoe de site er voor staat en meteen aanpassingen te verrichten als er fouten blijken te bestaan.

Monitoren van het verloop van onze zoektermen in de zoekresultaten

Hoewel we de site nu optimaal hebben ingericht, zijn hoge posities niet gegarandeerd. We zullen dus in de gaten moeten houden of we nu inderdaad hoog gaan scoren met onze zoektermen. Soms ook, doet een deel het goed en blijft een ander deel achter. Dat zijn signalen voor verder onderzoek. Een handige, gratis tool om scoringsposities te onderzoeken is bijvoorbeeld de Rank Checker plugin voor Firefox.

Monitoren van de inkomende verwijzingen

Het is interessant te zien of derden inderdaad naar onze mooie teksten gaan verwijzen. Als dat niet het geval is moet worden onderzocht waarom dat niet het geval is. Misschien moeten er goede kanalen worden ingeschakeld om ruchtbaarheid te geven aan het bestaan ervan, opdat die als een soort katalysator kunnen gaan werken voor een organische linkgroei. In veel gevallen moeten we zelf aan de slag om meer verwijzingen te creëren. Dit is een subtiel vak, omdat de beste verwijzingen meestal het moeilijkst te verkrijgen zijn.

De door Google gevonden inkomende verwijzingen worden gemeld binnen het genoemde Webmasterhulpprogramma van Google. Yahoo biedt een openbare dienst, namelijk Yahoo Siteexplorer, aan waarmee kan worden bekeken welke verwijzingen Yahoo naar onze website heeft gevonden. Via Siteexplorer kunnen we dus ook kijken welke verwijzingen naar onze concurrent liggen. Dit kan een inspiratiebron zijn voor onze eigen linkbuilding activiteiten. Door de samenwerking tussen Yahoo en Bing kan deze dienst overigens helaas wel eens gaan sneuvelen.

Monitoren van het rendement van onze scoringsposities

Met dit allerlaatste onderdeel komen we aan bij dat waar het uiteindelijk om gaat, namelijk het rendement op onze SEO-inspanningen. We scoren nu misschien wel hoog op ‘kralen’, en levert dit dus veel verkeer, maar als dit niet leidt tot dát wat we willen (verkopen, informatieaanvragen, inschrijvingen op de mailinglijst, etc.), dan kunnen we ons afvragen of dit wel zo’n interessante zoekterm is als we oorspronkelijk dachten.

Daar tegenover kunnen we zoektermen ontdekken die we van te voren niet hadden bedacht, maar wél een hoog rendement blijken te hebben, bijvoorbeeld via onze AdWords-campagnes waar we immers onmiddellijke zichtbaarheid kunnen creëren op een veelheid aan branchegerelateerde zoektermen. Voor dergelijke zoektermen kunnen we nieuwe pagina´s maken en die op dezelfde manier als in dit artikel beschreven aan onze sitearchitectuur toevoegen.

Met behulp van bijvoorbeeld Google Analytics is goed te meten welk rendement welke zoektermen hebben. In dit verband kan ik nog melden dat er een interessant gebied binnen de zoekmachinemarketing in opkomst is, namelijk -wat genoemd wordt- ´conversieoptimalisatie´.

Nawoord

Hoewel er over alle zaken als hiervoor vermeld nog veel meer is te zeggen, leek het me voor één artikel ruim voldoende. Het geeft een goed fundament op basis waarvan ook de niet aan bod gekomen zaken veel eenvoudiger kunnen worden geïmplementeerd. Opdrachtgevers zullen in de kern tevreden kunnen zijn over de op deze manier opgeleverde website: natuurlijk is niets gegarandeerd als het gaat over scoringsposities, maar de website zélf zal nu niet meer het probleem zijn.

In de praktijk maken we trouwens ook altijd weer uitzonderingen op de regels, maar die kunnen we alleen maken als we de regels kennen. Ik geloof niet zo in toevallige successen.

Om opdrachtgevers ook op andere manieren te behoeden voor bami-websites ben ik een onderzoek gestart naar zoekmachinevriendelijke CMSen. Op mijn SEO training voor webontwikkelaars en via de SEO coachings ga ik ook in meer detail in op deze aanpak.

Reacties op dit betoog worden gewaardeerd!