Ha Roy,
Dank voor de link. Ik moet bekennen dat mijn Duits niet optimaal is, maar de door Google in het Nederlands vertaalde versie helemaal onleesbaar is ('brand' wordt bijvoorbeeld vertaald door 'vuur', ...). Maar goed, ik heb mij er doorheen geworsteld... Ik heb er ook nog een paar artikelen omheen gelezen. Zie onderaan deze reactie.
Ik begin het geloof ik wat beter te begrijpen. Ik begrijp dat Google de zoeker directer wil verwijzen naar de site waar deze meent te moeten zijn. Zo zijn affiliatie-sites in de ogen van Google slechts een onnodige hobbel. Als iemand een gsm wil kopen, dan wil Google dat de zoeker zo snel mogelijk op de plek komt waar de gsm gekocht kan worden, sterker: waar de gsm gekocht kan worden die hij in gedachten heeft. Dit heeft natuurlijk zeer ingrijpende gevolgen voor affiliatie sites.
Maar hoe bepaalt Google welke site de persoon in gedachten heeft? Daartoe blijken allerlei technieken mogelijk. Jij noemde in je artikel al 'name mentions', dus naamsvermeldingen op het Internet. Dit hoeven dus geen linkjes (meer) te zijn. Via deze weg zou Google bepaalde producten/diensten kunnen associëren met bepaalde namen.
Een andere manier die mij wel tot de verbeelding spreekt is het achterhalen van dergelijke associaties via de zoekopdrachten. Als iemand eerst 'gsm' invoert en daarna 'gsm nokia' dan leeft 'nokia' blijkbaar in zijn/haar gedachten. De resultaten van volgende zoekopdrachten zouden daarop kunnen worden afgestemd. Dit zou kunnen plaatsvinden binnen het domein van personalisering van de zoekresultaten.
Een niet-gepersonaliseerde manier om zoekopdrachten te gebruiken bij het associëren van merken met bepaalde zoektermen is te bekijken welke zoekwoordcombinaties men gebruikt. Indien de zoektermen 'gsm' vaak in combinatie voorkomt met 'nokia' dan is dat -naar ik begrijp- in toenemende mate een reden om sites waar de nokia wordt verkocht hoger te ranken. Maar ja, dat zijn er natuurlijk nog steeds heel veel. Indien echter 'gsm' vaak voorkomt in combinatie met 'telcompany', dan zal de site van telcompany hoger ranken als alleen op 'gsm' wordt gezocht. In dit verband zou het voor de organische rankings dus gunstig zijn als men vaak op je bedrijfsnaam in combinatie met een belangrijk zoekwoord zoekt. In mijn geval zou dat dus bijvoorbeeld zijn 'seo seoguru'.
In één van onderstaande artikelen las ik ook hoe Google Insight in dit verband kan worden aangewend om e.e.a. te onderzoeken. Als je daar zoekt op 'gsm' (in NL), dan zie je dat 'gsm web' een snel in populariteit groeiende zoekopdracht is. Dat zou zich dus moeten vertalen naar hun posities op het woord 'gsm' (nu 5). Dat ga ik in de gaten houden. Op het zoekwoord 'verzekeringen' blijkt 'Hema' een 'snelle stijger'. Zij scoren nu op 5. 'Asr verzekeringen' blijkt de snelste stijger (+1400% !). Zij nemen nu plaats 15 in.
Het zou mooi zijn als we de SERP-historie van dergelijke zoekresultaten zouden kunnen bekijken. Weet iemand daar iets voor? Zoiets als rankpulse.com, maar dan met NL zoekwoorden.
Ps. Ik lees nu ook de reactie van Taco. Sluit geloof ik wel aan bij voorgaande.
YouTube - Is Google putting more weight on brands in rankings?
Google’s Vince Update – Brand or no Brand?
Big Brands? Google Brand Promotion: New Search Engine Rankings Place Heavy Emphasis on Branding | SEO Book.com
How search volume data may be used to determine brand authority