[PaulG]

Zoals ik al aangaf is de grafiek uit 2006, dus voor internet begrippen redelijk oud. Er zijn Google SERP heatmaps die in die periode gemaakt zijn en daarna opnieuw in 2008 (dacht ik) en daarbij zie je dat de aandacht steeds meer op de eerste 3 posities komt te liggen. Het percentage zal dus nu ook wel hoger liggen wat op positie 1 klikt.

De grafiek is voor mij alleen een indicatie en helpt mij in onze organisatie het belang van SEO en hoge rankings op sterke trefwoorden uit te leggen.

[SEOguru]

De CTR hangt erg af van de vraag of -en hoeveel- adwords advertenties er nog boven de organische zoekresultaten staan.

Twee voorbeelden:
Mijn nr1-positie-CTR voor het zoekwoord 'zoekmachine optimalisatie' = 16% (meestal 3 adwords erboven)
Mijn nr1-positie-CTR voor het zoekwoord 'seo tools' = 57% (meestal 1 adword erboven)

[SEOguru]

In aanvulling hierop: misschien klopt het grafiekje van Paul wel mits we de adwords-resultaten meetellen.

Een nr.1 organische positie met 3 adwords erboven is dan feitelijk een positie 4. Omdat een deel van de mensen de adwords skipt, zal je het misschien gemiddeld als een positie 3 kunnen rekenen. Daar moeten toch onderzoeken over bekend zijn. Kent iemand die? Ik zal zelf ook eens dieper zoeken.

[SEOdoc]

Ik heb even snel gekeken bij de nieuwe tool van Google webmasters: een nummer 1 positie leidt tot 50-60% clicks als er twee zoekwoorden worden gebruikt. Bij één zoekwoord leidt een nummer 1 positie tot zo´n 30-40% clicks.

Een positie 2 leidt tot 10-20% clicks.

Dit alles erg grof bekeken natuurlijk. Een verband met adword advertenties kan ik niet beoordelen.

[SEOguru]

@SEOdoc
Dank je wel, interessant. Heb je ook een idee waarom de CTR bij jou afhankelijk lijkt van het aantal zoekwoorden?

[SEOdoc]

@SEOguru: Ik denk dat mensen die met meer woorden zoeken specifiekere informatie zoeken en terechtkomen op pagina's die deze specifieke informatie geven. Als je op 1 woord zoekt kan het zijn dat je verder moet kijken in de zoekresultaten voordat je vindt wat je zoekt.

Voorbeeld: als je zoekt op "dodo vleugels" kom je waarschijnlijk op een pagina met info daarover, terwijl als je op "dodo" zoekt je misschien eerst verder moet kijken in de zoekresultaten voordat je vindt wat je zoekt.

[SEOguru]

@SEOdoc
Interessant idee, moet ik even over nadenken.

Een ander criterium zou kunnen zijn het onderscheid tussen 'transactional queries' (op zoek naar product of dienst), 'informational queries' (op zoek naar informatie) en 'navigational' queries' (op zoek naar een reeds bekende, specifieke website).

Bij de eerste zal men de PPC-advertenties serieuzer nemen dan bij de tweede en derde. De organische CTR zullen bij zoekopdrachten van het eerste type daarom waarschijnlijk lager uitpakken dan bij de tweede. Omdat men bij de derde al weet wie men zoekt, zal de CTR bij de derde heel laag uitpakken, tenzij je precies de site hebt die men zoekt. De CTR op 'seoguru' en 'seo guru' zijn bij mij inderdaad het hoogst van alle zoekwoorden.

[SEOdoc]

@seoguru: Mijn site richt zich denk ik voor 90% op informatiezoekenden, met het idee dat een deel ervan op een web 2.0 manier zakelijk interessant wordt. Op de twee-woord zoektermen is er qua adword advertenties redelijk wat concurrentie. Mij ontbreekt de tijd om dit diepgaand te analyseren, maar het klinkt plausibel wat je zegt.