6. Optimaliseer de inhoud

6.1 Wijs uw zoekwoorden toe aan de pagina's van uw website

Uw site zal uit meerdere webpagina's bestaan. Zorg dat u iedere pagina optimaliseert op een eigen set van zoekwoorden uit uw zoekwoorden-lijst. Bekijk dus welke pagina's uit uw site geschikt zijn voor de optimalisatie op welke zoekwoorden. Hou daarbij in gedachten dat de zoekwoorden als tekst op de pagina moeten gaan verschijnen. Niet één keer, maar verschillende keren, ook in de kopjes en titels van de pagina. Idealiter kent u één zoekwoord-combinatie toe aan één pagina, maar bij overlappende zoekwoorden kunt u misschien meerdere zoekwoord-combinaties toekennen aan één pagina.

Voor de zoekwoorden die u niet kunt toekennen aan een bestaande pagina dient u een nieuwe pagina te creëren met tekst rond het betreffende zoekwoord. De geoptimaliseerde pagina's gaan straks dienen als -wat genoemd wordt- 'landing page' voor het betreffende zoekwoord: bezoekers gaan op die pagina binnenkomen nadat ze het zoekwoord in de zoekmachine hebben gebruikt.

Nu u weet welke pagina's u op welke zoekwoorden gaat optimaliseren is de vraag hoe de optimalisatie feitelijk kan en moet worden uitgevoerd. Op een legale manier, welteverstaan. Maar met indrukwekkende resultaten! De vraag is dus: wat kunnen we precies allemaal doen om onze site aantrekkelijk te maken voor niet alleen onze bezoekers maar ook voor de zoekmachine spiders. M.a.w. waar houden deze spiders van, hoe verkrijgen we een hoge positie in de zoekmachines op de zoekwoorden die we via het vorige hoofdstuk in handen hebben gekregen?

6.2 Focus op content: spiders houden van tekst!

Veel tekst, om precies te zijn. In principe wordt alle tekst van de pagina in de cache (laten we zeggen: de harde schijf) van de spider opgeslagen. Alle tekst draagt daarmee in potentie bij aan de vindbaarheid van de site. Tekst vroeg in de pagina echter, wordt meer gewaardeerd dan de overige tekst. Zorg er daarom voor dat uw trefwoorden/zoekwoorden sowieso hoog in de pagina, zeker in de eerste paragraaf, voorkomen. 

Hou er rekening mee dat hetgeen wat op het beeldscherm hoog in de pagina staat, op het niveau van de html-code soms een stuk lager kan staan (en omgekeerd). Dit heeft te maken met het feit dat pagina's op html-niveau vaak zijn opgebouwd aan de hand van tabellen, die de boel nogal kunnen omgooien. Met de opmerking dat u uw zoekwoorden op een hoge positie in de pagina moet plaatsen, wordt dus bedoeld dat u uw zoekwoorden hoog in de html-code van de pagina moet plaatsen, en niet hoog op het beeldscherm. Mensen lezen van het scherm, spiders lezen de html-code.

Tekst in afbeeldingen of andere grafische elementen (zoals Flash) zijn onzichtbaar voor de spider. Dit betekent dus ook dat de tekst op grafische buttons (die bv. doorlinken naar een andere pagina van uw site) onzichtbaar is voor de spider.

Kortom, maak pagina's met zoveel mogelijk tekst, gelieerd aan de zoekwoorden die u voor die pagina in gedachten heeft. Als u hoog wilt scoren op gebieden waar veel competitie is, wordt dit uitermate belangrijk. Als het lastig is veel tekst te creëren, denk dan aan de mogelijkheid een weblog of forum te integreren in uw site.

Maar gooi de pagina vooral niet vol met uw zoekwoorden. In de volgende paragraaf wordt uitgelegd wat u wel moet doen.

6.3 Let op de dichtheid van zoekwoorden in de tekst

Spiders kijken naar de dichtheid van woorden of combinaties van woorden op de pagina (keyword density genaamd). Hoe hoger de dichtheid van een keyword, of combinatie van keywords, hoe belangrijker dat woord of die woorden. Over het algemeen wordt een dichtheid geadviseerd van de 'visible text' (d.w.z. de tekst in het body-deel van de html-pagina) van rond de 2%, in ieder geval hoger dan 1.5% en zeker niet hoger dan 15%.  

Op de tools-pagina is een keyword-density tool opgenomen waarmee u eenvoudig (en gratis) de dichtheid van keywords op uw pagina's kunt berekenen.

6.4 Plaats zoekmachine-overbodige zaken (zoals stylesheets) in aparte files

Omdat de belangrijkste trefwoorden zoveel mogelijk in het begin van de pagina (dus zo dicht mogelijk bij de <body>-tag) opgenomen dienen te worden en u de spiders alleen met die zaken wil voeren waar ze iets mee kunnen, is het handig er voor te zorgen dat stylesheets en javascript code in externe files (.css respectievelijk .js) worden opgeslagen en geïncludeerd worden in de betreffende pagina. Dit maakt de tekst op de pagina die overblijft overzichtelijker en daarmee interessanter voor de spider.

Dit voor wat betreft de content (inhoud) van de pagina. Maar een webpagina bestaat uit meer dan content, het is opgebouwd uit html (of xhtml)-elementen, tags genoemd. Daar vindt de volgende optimalisatieslag plaats.

6.5 Maak goed gebruik van de html-tags

Tags zijn speciale (x)html-codes om uw pagina vorm te geven en om op meta-niveau te beschrijven waar de pagina over gaat. Een voorbeeld van een tag is <b>, waarmee u aangeeft dat de zinsnede die volgt, vet moet worden weergegeven. Een voorbeeld van een tag op meta-niveau is <meta name=description content= ''" >, waarmee u een omschrijving opgeeft die door zoekmachines kan worden gebruikt om in de zoekresultaten te kunnen laten zien waar uw pagina over gaat.

Een html-tag waar u goed gebruik van kunt maken zijn de <h1> en <h2>-tags. De tekst die in deze tags staat wordt zwaar gewaardeerd door zoekmachines. Het mooiste is als u uw pagina kunt beginnen (d.w.z. zo snel mogelijk na de <body>- tag) met een <h1>-zin van woorden waarop u graag gevonden zou willen worden. Gebruik de <h2>-tag voor bijvoorbeeld kopjes van alinea's. 

Als u de vormgeving van deze tags niet mooi vindt kunt u die altijd (bv. via de .css stylesheet) aanpassen. Ook vetgedrukte (bold) tekst en soms ook cursief gedrukte tekst wordt door een spider zwaarder gewaardeerd. Let op dat u niet uw hele pagina gaat volstrooien met dit soort elementen. Het moet een mooie pagina blijven voor uw bezoekers van vlees en bloed.

Als u van buttons gebruik maakt is dat in het bijzonder jammer omdat spiders de zogenaamde 'anchor-text' (de tekst tussen <a href> en </a> in de html-code) in een link hoog waarderen. Vaak zijn dergelijke grafische buttons ook helemaal niet nodig. Door goed gebruik van html-code zijn professioneel ogende links prima te realiseren. Een voordelig neveneffect hiervan is het feit dat de pagina bovendien sneller wordt geladen. 

Het is zeer raadzaam bij de afbeeldingen die u in de site gebruikt, zoals bijvoorbeeld het logo, uw zoekwoorden in de alt-tag op te nemen. De tekst die daar wordt opgegeven wordt zichtbaar in de browser als u met uw muis over de afbeelding beweegt. Het wordt algemeen aangenomen dat spiders de inhoud van deze tags als een soort anchor-text zien, indien er vanaf de afbeelding een link ligt naar een pagina. Maar ook als er geen link ligt, vul altijd de alt-tags van al uw images in! Dit is een gemakkelijke manier om uw zoekwoorden in uw pagina's te verwerken. Maak de alt-tags niet langer dan een woord of vijf.

Maar, en dat is sommige gevallen nog interessanter, ingevulde alt-tags bij uw afbeeldingen zorgen er ook voor dat uw site gevonden kan worden via Google Image Search. Datzelfde geldt ook voor Google Video Search als het geen afbeeldingen, maar video's betreft.

6.6 Title en Meta tags

In de <head>-sectie van een html-pagina dient u de <title>- en een aantal <meta>-tags te specificeren. Via deze tags kunt u (o.a.) de robots uitleggen waar uw pagina over gaat. Naast de title-tag zijn er twee meta-tags in het bijzonder van belang: de description- en de keywords-tag. De te optimaliseren zoekwoorden dienen vanzelfsprekend in deze drie tags verwerkt te worden.

De veruit belangrijkste tag is de <title>-tag. Zorg dat de titel van de pagina begint met uw belangrijkste zoekwoord.

In hiernavolgende tabel zijn de belangrijkste wetenswaardigheden opgenomen. De belangrijkste bron van deze informatie is Googlerankings.com.