Google waarschuwt website-beheerders nadrukkelijk op te
passen met het inhuren van 'ongure' SEO bedrijven. Ze komen met de volgende tekst (afkomstig
van http://www.google.nl/intl/nl/webmasters/seo.html):
Hier vindt u enkele punten die erop kunnen wijzen dat
u te doen hebt met een ongure SEO-er. Deze lijst is verre
van compleet. Maar zodra u twijfelt, kunt u maar het
beste afgaan op uw gevoel. U kunt een SEO bedrijf in elk geval
met een gerust hart afwijzen als deze:
- er schaduwdomeinen op nahoudt
- koppelingen naar andere klanten opneemt in
doorway-pagina's
- software verkoopt waarmee u zoekwoorden in de
adresbalk van de browser kunt invoeren
- geen onderscheid maakt tussen zoekresultaten
en advertenties op de pagina met zoekresultaten
- een positie in de zoekresultaten garandeert op
basis van bizarre, lange zoekwoordcombinaties
die u sowieso al een hoge rangschikking zouden
opleveren
- werkt met meerdere aliassen of met valse
WHOIS-informatie
- internetverkeer genereert via
nep-zoekmachines, spyware of scumware
- domeinen heeft die uit de index van Google
zijn verwijderd of als de SEO zelf niet in de
zoekresultaten van Google voorkomt
Als we deze lijst langslopen, wat staat er nu eigenlijk,
m.a.w. waar moet u nu precies op letten bij het in de arm
nemen van een extern bedrijf om uw site te optimaliseren?
- Schaduwdomeinen zijn domeinen die speciaal zijn
aangeschaft om de zoekmachine te 'misleiden'. Zoals we
inmiddels weten worden de woorden in de domeinnaam
door Google als belangrijk gezien. Het ligt dus voor
de hand om domeinnamen aan te schaffen die zijn
opgebouwd uit de woorden waarop we hoog willen scoren,
om die vervolgens door te linken naar de betreffende
pagina. Dit mag dus niet.
- Doorway pagina's zijn pagina's die geoptimaliseerd
zijn op bepaalde zoekwoorden, maar louter en alleen
gemaakt zijn met het oog op een hoge
zoekmachine-ranking op de betreffende zoekwoorden. Als
een bezoeker op de pagina komt wordt deze via
bijvoorbeeld een
META-refresh of javascript-commando echter meteen naar
een een andere pagina geleidt. Dit mag dus ook niet.
Dit betekent dat die pagina's geoptimaliseerd moeten
worden waar bezoekers daadwerkelijk gebruik van maken.
Nog los van het feit dat u bij doorway pagina's het
gevaar loopt gediskwalificeerd te worden, maakt u zich
via doorway pagina's afhankelijk van zo'n SEO-bedrijf.
De doorway-pagina is namelijk meestal in handen van
dat SEO-bedrijf. Als er conflicten ontstaan wordt u
weer van de lijst gehaald en is de optimalisatie voor
niets geweest.
- Er blijken een aantal bedrijven te bestaan die software
verkopen waarmee u via uw adresbalk niet alleen
url's kunt invoeren, maar ook zoekwoorden kunt
invoeren. De geïnstalleerde software gaat dan een
url voor u bepalen. Uiteraard is deze manier van
zoeken niet objectief, maar puur commercieel. Ik zou
daarom zelf niet weten waarom iemand via dergelijke
software zou willen gaan zoeken.
- Bij Google bestaan er twee mogelijkheden om de eigen
site onder de aandacht te brengen van de (be)zoekers.
De eerste is de manier waarover deze handleiding gaat,
namelijk het zorgen dat de site goed is
geoptimaliseerd zodat het zo hoog mogelijk scoort in
de zoekmachine(s). De tweede is een meer eenvoudige
manier, waar echter wel een prijskaartje aan hangt.
Dat zijn de gesponsorde koppelingen, bij
Google 'Adwords' genaamd. Uw advertentie wordt dan
getoond bij vooraf door u gedefinieerde zoekwoorden.
Als u een SEO-bedrijf in de arm neemt om uw site hoog
te laten ranken moet het dus niet om gesponsorde
koppelingen gaan, want dat kan u heel eenvoudig zelf
doen.
- Het optimaliseren van een site op een zoekopdracht
bestaande uit meer dan drie zoekwoorden is over het
algemeen zeer eenvoudig. Hoe meer zoekwoorden echter,
hoe kleiner de kans dat iemand die zoekopdracht
daadwerkelijk gebruikt. Bij uitbesteding van de
optimalisatie aan een SEO-er is het dus belangrijk
zoekopdrachten te definiëren die uit niet meer dan
drie zoekwoorden bestaan, en bovendien door zoveel
mogelijk mensen uit uw doelgroep worden gebruikt (zie
ook bijlage tools)!
- Dit onderdeel heeft betrekking op signalen die
kunnen duiden op een duistere SEO. WHOIS is een
programma waarmee de informatie van domeinnamen van
InterNIC geraadpleegd kan worden. Zo kan de eigenaar
van een domeinnaam worden achterhaald. Bij een valse
opgave moet er dus een belletje gaan rinkelen. Met
meerdere aliassen wordt waarschijnlijk bedoeld dat de
SEO zichzelf onder meerdere namen naar de buitenwereld
presenteert.
- Nepzoekmachines zijn zoekmachines die de
zoeker zoveel mogelijk naar dié sites leidt waar het
betreffende zoekmachinebedrijf commerciële banden mee
heeft. Het lijkt een objectief zoekresultaat, maar is
het in werkelijkheid niet. Als de SEO van plan is op
die manier verkeer naar uw website te genereren, moet
u dus waakzaam zijn.
Scumware is 'slang' voor software die zonder uw
toestemming op uw computer is geplaatst. Helaas komt
dit steeds vaker voor, zeker als u geen goede
virusscanner of firewall heeft geïnstalleerd.
Dit geldt ook voor spyware, wat ook staat voor
zonder toestemming geïnstalleerde software, maar meer
specifiek betrekking heeft op het spioneren van uw
handelingen, zoals surfen, aankopen doen, etc. Spyware
is vaak verantwoordelijk voor popups die op
onverklaarbare momenten opeens op uw scherm
verschijnen. Verder kunnen ze PC's langzamer maken of
zelfs tot crashes leiden. Mijdt dus SEO's die zich van
dergelijke software bedienen om verkeer naar uw
website te genereren. Meer info over spyware bij Adware.
- Een andere indicatie dat u te maken kan hebben met
een malafide SEO-er is als de url van het SEO-bedrijf,
of domeinnamen die in het bezit zijn van het bedrijf,
niet in Google voorkomen. Dat kan namelijk betekenen
dat het bedrijf al door Google is gestraft wegens
discutabele praktijken.
Natuurlijk kunt u ook contact met mij opnemen. Lees dan eerst even mijn pagina over bedrijfsadvies.
|
