17. Honderd SEO tips
SEO tips: Bij aanvang
- Begin uw internet business alleen rond onderwerpen waar uw interesse werkelijk ligt. Dit maakt de realisatie van goede informatie en (daarmee) de verwerving van goede inkomende verwijzingen een stuk eenvoudiger. Vanuit opportunisme is het onmogelijk autoriteit op te bouwen op het gebied waarop u wilt scoren.
- Start in een zo vroeg mogelijk stadium van de websiteontwikkeling ook met SEO.
- Installeer Google Analytics en stel doelen in.
- Meld de site aan bij Google Webmaster Tools.
- Zorg dat de Google-berichten binnen Google Webmaster Tools automatisch naar u worden toegemaild (in te stellen op de Startpagina van Webmaster Tools).
SEO tips: Zoekwoorden
- Bepaal de zoekwoord-niche waarin kansen liggen. Ga niet breder zitten dan u feitelijk aan producten, informatie of diensten aanbiedt. U zult daar niet op gaan scoren, en als u toch zou scoren zal de conversie laag zijn.
- Bedenk zoekwoorden op basis van uw eigen kennis over uw vakgebied.
- Vraag wat vrienden en collega’s zouden zoeken als ze op zoek zijn naar uw product..
- Bestudeer websites van concurrenten.
- Maak gebruik van Google’s Hulpprogramma voor zoekwoorden en eventueel ook Google Insights for Search.
- Reken u niet te rijk met de zoekvolumes die het Hulpprogramma voor zoekwoorden u voorschotelt. Meer info.
- Maak eventueel gebruik van AdWords om te kijken welke zoekwoorden tot conversies leiden. Deze ‘best-renderende’ zoekwoorden worden de zoekwoorden op basis waarvan u uw website gaat optimaliseren met het oog op de organische resultaten.
- Maak een nul-meting, d.w.z. bepaal de huidige rankings van uw site op alle door u bepaalde zoekwoorden.
SEO tips: Content
- Wijs gevonden zoekwoorden toe aan bestaande pagina’s binnen uw website, of maak nieuwe pagina’s.
-
Zorg dat de zoekwoorden die u aan de pagina heeft toegekend, terugkomen in de inhoud (content) van uw pagina.
-
Produceer een stevige tekst rond de zoekwoorden waarop u gevonden wilt worden met een dichtheid van minimaal 1.5%, maximaal 15% op de totale tekst. Hou de tekst natuurlijk, opdat gewone bezoekers (en de zoekrobots) geen spam-indruk krijgen! Dichtheid an sich is geen factor in het Google algoritme. Er is dus geen optimale dichtheid.
- Zorg dat de content uniek is, zowel binnen de eigen website als m.b.t. andere websites. Soms kan dit echter niet anders: gebruik dan de rel="canonical" om de bronpagina te specificeren.
- Indien de dubbele content ontstaat door bepaalde URL-parameters die geen wezenlijk andere pagina opleveren, specificeer die dan in Google Webmaster Tools (Instellingen-Parameterverwerking).
- Zorg dat de content zoveel mogelijk waarde toevoegt aan wat er al aan informatie op het internet te vinden is.
- Laat u bij het schrijven inspirereren door suggesties vanuit Google Sets.
- Waak er voor dat de eventuele adverenties op de site de content niet gaan overheersen.
- Hou zo veel mogelijk informatie op de site up to date.
- Verwerk de voor de pagina bedachte zoekwoorden (naast de content) in de <h1>, de alt-tag van ongelinkte images en een keer in een bold/strong-tag.
- Gebruik zoekwoorden, zo veel mogelijk vooraan in de meta Title tag. Lengte: 8..69 karakters, inclusief spaties. Plaats niet alleen uw bedrijfsnaam in de Title tag!
- Maak een aantrekkelijke, wervende Meta Description. Die wordt namelijk meestal getoond in de zoekresultaten en moet zoekers bewegen op uw zoekresultaat te gaan klikken. Zoekwoorden in de Description is niet van belang voor het hoger scoren. Lengte: 46..156 karakters, inclusief spaties.
- De Meta Keywords tag kunt u weglaten. Die wordt niet door Google gebruikt.
- Maak eventueel gebruik van semantische toevoegingen via conventies als Microdata, Microformats of RDFa, met name als u informatie aanbiedt die door die conventies worden ondersteund (bijvoorbeeld reviews, evenementen, etc). Dit heeft vooralsnog geen seo voordeel, maar kan wel de zoekresultaten verrijken.
- Optimaliseer ook de afbeeldingen en video’s op uw site, opdat die beter gevonden worden in de op die media gespecialiseerde zoekmachines van Google (images.google.nl en video,google.nl). Denk aan zoekwoorden in de URL, de eigenschappen en de tekst eromheen. Bij afbeeldingen is ook de alt-tag van belang. Bij video kan verder gedacht worden aan Caption Transcripts.
- Neem bij uitgaande verwijzingen op weblogs en forums automatisch de rel="nofollow" op ter voorkoming van "comment spam". U wilt namelijk niet dat uw site, door commentaar van derden, gaat linken naar achterbuurten op het Internet.
SEO tips: Sitearchitectuur, techniek en validiteit van de website
- Gebruik statische URL’s en verwerk de zoekwoorden in de domeinnaam, directorynamen of paginanamen. Forceer dit niet en ga ook niet spammen. Eén keer per URL is genoeg.
- Gebruik geen laagliggend streepje (_), maar het minteken(-), eventueel als scheidingsteken in de URL. Gebruik geen scheidingsteken in het domein.
-
.nl, .com, .org, .edu en .eu-domeinextensies zijn allemaal prima. .biz en .info-domeinnamen zijn wellicht wat minder sterk.
- Maak de diepte van de directorystructuur niet al te groot en zorg dat onder iedere directory ook een index pagina aanwezig is.
- Probeer er voor te zorgen dat iedere pagina binnen drie, bij grote sites met meer PageRank maximaal vier, muisklikken vanaf de homepage te bereiken is.
- Leg vanuit de website vooral verwijzingen naar pagina’s die er toe doen, d.w.z. goede content hebben rond zoekwoorden. Ter overwegen is om pagina’s die aan content niets toevoegen met het oog op SEO, niet te laten indexeren.
- Neem broodkruimelpaden op, op iedere pagina van de website. Maak daarbij gebruik van breadcrumb microdata markup.
- Stel het "voorkeursomein" via Google Webmaster Tools bij voorkeur op de www-versie in.
- Indien u verwijst vanuit een image, neem dan het zoekwoord -dat u bedacht heeft voor de pagina waarnaar u verwijst- op in de alt-tag van de image.
- Neem eventueel een sitemap in de website op. Een sitemap.html is er voor bezoekers, een sitemap.xml voor zoekmachines. Een sitemap geeft geen seo voordeel. Zoekmachines komen wel sneller langs (met name als u Google pingt bij een wijzigiging in de sitemap).
- Als pagina’s in uw website van URL veranderen, maak dan gebruik van een 301-redirect (van oud naar nieuw).
- W3C-validatie is een good programming practice, maar geen seo signaal.
- Let op de robots-metatags in alle pagina’s van de html-code, in principe: content="index,follow". U kunt hier "noodp" aan toevoegen om uit te sluiten dat Google de dmoz omschrijving gebruikt als description in de zoekresultaten.
- Neem eventueel een robots.txt-bestand op (geen SEO-voordeel) om bepaalde pagina’s uit te sluiten.
- Zorg dat het CMS waarmee uw website wordt ontwikkeld voldoende flexibiliteit en mogelijkheden kent. Meer info.
SEO tips: Richten op meerdere landen en talen
- De taalinstelling (het meta lang-attribuut) in de html-pagina’s is niet van belang.
- Neem een domein-extensie van het land waar u wilt scoren. Als u een niet land specifieke domeinextensie heeft (.com, .eu, etc.), stel dan de "doelregio" in via Google Webmaster Tools. Meld daartoe iedere subsite aan bij Google Webmaster Tools. Daartoe dient iedere doelregio (land) een eigen directory onder de root te krijgen.
- Indien u geen doelregio instelt, dan speelt het IP nr van de server voor Google een belangrijke rol in de bepaling waar de site getoond wordt. Zet die server dan in het land waar u wilt scoren.
- Zorg dat er zoveel mogelijk verwijzingen zijn vanuit websites in het land waar u wilt scoren.
SEO tips: Negatieve SEO-factoren
- Slechte bereikbaarheid website, veel crawl errors en ‘broken links’ (404 fouten).
- Trage website.
- Veel javascript en/of stylesheet aanroepen, leidend tot veel requests naar de server. Probeer het aantal .js en .css bestanden te beperken.
- Gebruik van session id’s in de URL’s.
- Gebruik van cookies om te bepalen welke pagina getoond moet worden.
- Substantieel gebruik van Flash.
- Substantieel gebruik van Frames.
- Verwijzingen naar lage kwaliteit websites of lage kwaliteit buurten (clusters van websites).
- Dubbele inhoud van title- en metatags binnen de website. Bij iedere pagina moet dit uniek zijn.
- Pagina volgestopt met zoekwoorden.
- Jonge leeftijd van de website (dit is eigenlijk geen negatieve factor maar ook geen positieve).
- Verborgen tekst of verborgen koppelingen.
- Cloacking, d.w.z. het gebruik van de gegevens van de bezoeker zoals land van herkomst, ip-nr, etc. om een specifieke pagina te kunnen tonen.
- Dubbele content. Maak zo veel mogelijk eigen content, dupliceer zo min mogelijk content dat al elders op het Internet te vinden is.
- Badware (phishing, virussen, trojaanse paarden, etc), d.w.z. software in pagina’s die schadelijke acties uitvoeren op de pc van de gebruiker van uw site.
SEO tips: Linkbuilding
- U hoeft uw site niet aan te melden bij Google. Zorg gewoon dat er vanaf andere sites verwijzingen komen naar die van u. Dan vindt Google de site vanzelf.
- Vraag een verwijzing aan bij zoekdirectories als startpagina.nl, startkabel.nl en dmoz.org. Dit is met name een goed en eenvoudig begin voor opstartende websites.
- Creëer zoveel mogelijk verwijzingen (hyperlinks) naar de website. Niet alleen naar de root-pagina, maar ook naar andere pagina’s binnen de website (deep-linking). Idealiter is de content van uw website zo interessant dat mensen daar vanzelf naar gaan verwijzen.
- Realiseer verwijzingen zoveel mogelijk vanaf verschillende domeinen.
- Realiseer verwijzingen
vanaf verschillende IP-nr’s.
- Realiseer verwijzingen vanaf websites met een zo hoog mogelijke pagerank.
- Realiseer verwijzingen vanaf pagina’s met zo min mogelijk andere verwijzingen.
- Realiseer verwijzingen vanaf websites die zelf hoog scoren op uw zoekwoorden (relevantie).
- De beste verwijzingen hebben geen rel="nofollow".
- De anchortext van de verwijzingen is zeer belangrijk. Probeer daar zoekwoorden in te krijgen. Dat geldt voor zowel interne verwijzingen (binnen de eigen website) als inkomende verwijzingen (vanaf andere websites).
- Varieer met de anchortexts in de verschillende verwijzingen. Het moet namelijk wel natuurlijk overkomen.
- De woorden in de omgeving van de hyperlink lijken ook van belang voor de beoordeling van de website waarnaar wordt verwezen (uw website dus). Dit besef zal mede leidend moeten zijn bij de bepaling bij welke sites u een linkopname verzoek neerlegt.
- Zorg dat de verwijzingen (ook binnen de eigen website) zo veel mogelijk dezelfde opbouw hebben. Bv. altijd naar index.html, en niet afgewisseld met verwijzingen naar de root (/).
- Verwijs ook vanaf de eigen naar andere sites, en dan met name naar sites die autoriteit hebben over het onderwerp (dus de zoekwoorden) waarover u schrijft.
- Doe niet mee met linkuitwisselingsprogramma’s.
- Betaal niet voor verwijzingen die als doel het hoger scoren in zoekmachines hebben. Dan is namelijk de rel="nofollow" verplicht, en heeft de verwijzing nog nauwelijks zin.
- Doe mee aan forums die te maken hebben met uw zoekwoorden, met berichten of een profiel die een link naar uw website bevat(ten).
- Integreer een weblog in uw website en publiceer daar met enige regelmaat artikelen waaruit uw autoriteit op het gebied van uw zoekwoorden blijkt. Dit kan goede verwijzingen opleveren.
- Bedenk en schrijf een persbericht over het gebied waarop u gevonden wilt worden, uw zoekwoorden dus, met daarin uiteraard een verwijzing naar uw website.
- Defineer Goolge Alerts op uw belangrijste zoekwoorden, en kijk ook via die manier of u uw kennis (met een verwijzing naar uw site) elders kan delen.
- Zorg dat uw content eenvoudig gedeeld kan worden via social media (Twitter, Facebook, LinkedIn, etc).
- Indien u uw content ook via RSS aan derden ter beschikking stelt, plaats de URL van de bronpagina in het bericht (zodat die verwijzing ook meegaat en er geen misverstand kan gaan bestaan over de bron).
- Meld uw bedrijf aan het bij Google bedrijvencentrum en geef daar ook uw website op.
SEO tips: Programmeertechnieken
- Indien u een nieuwe website gaat bouwen, maak dan geen gebruik van frames. Frames leiden tot rare resultaten in de zoekmachines (tekst zonder navigatiebalk, etc.) en scoren niet optimaal in zoekmachines. Frames zijn meestal ook helemaal niet nodig.
- Bij gebruik van Flash moet er een soort ‘primary content’ worden geschreven die getoond wordt in browsers waarbij de flash-optie disabled staat (of niet aanwezig is). Deze content moet geoptimaliseerd worden voor zoekmachines.
- Programmeer verwijzingen niet via javascript. Dat wordt namelijk niet door Google uitgevoerd.
- Scheid de content zo veel mogelijk van de overige code, zoals javascript en stylesheet zaken.
- Om shares/likes vanuit naar Facebook optimaal te ondersteunen kan, in de meta sectie van de pagina’s, specifiek op Facebook gerichte informatie worden opgenomen via het zogenaamde Open Graph Protocol. mogelijk verbetert dit de vindbaarheid van de site in de zoekmachine van facebook.
SEO tips: Onderhoud
- Maak een maandelijkse meting van de rankings van de zoekwoorden.
- Hou minimaal maandelijks bij welke issues (malware, crawlfouten, html suggesties) Google heeft gemeld binnen uw site en los deze op. Hou ook de snelheid van site in de gaten (Labs).
- Monitor welke zoekwoorden hebben geleid tot de hoogste conversies. Investeer met name ook in die zoekwoorden.
- Indien u bepaalde pagina’s in de site meer scoringskracht wilt geven kunt u dit doen door vanuit een hoger niveau in de site een link naar de pagina te leggen (cross linking). Vaak gebeurt dit concreet via bijvoorbeeld een sectie "meest populaire producten" op de homepage.
- Wees alert op nieuwe ontwikkelingen, in termen van nieuwe zoekwoorden, binnen uw vakgebied en schrijf daar goede artikelen over, zowel binnen uw eigen site als op andere (autoriteit)sites.
- Monitor de belangrijkste parameters van uw site, zoals bijvoorbeeld het aantal geïndexeerde pagina’s, de PageRank van de homepage. de ranking op de domeinnaam, de ranking op de eerste 10 woorden van de homepage, etc. Indien daar opeens grote dalingen in optreden is dit reden voor onderzoek, want er kan sprake zijn van een ban of een penalty. Meer info.
- Bouw autoriteit op binnen social media als Twitter, Facebook, LinkedIn en YouTube. Verwijzingen van een hoge autoriteit (aangeduid via het begrip "SocialRank"), zullen meer kracht hebben.
- Indien u uw website gaat verhuizen naar een nieuw domein, maak dit dan kenbaar via Google Webmaster Tools.
- Indien uw site voor onderhoud offline moet, retourneer dan een 503-code ("Service unavailable") met een "Retry after"-header waar u kunt aangeven hoe lang het onderhoud duurt.