Er bestaan veel misverstanden over de juiste SEO-aanpak voor wat betreft -wat ik noem- ‘SEO-contentmanagement’. Alle sites hebben normaal gesproken te maken met inhoudelijke veranderingen. Maar hoe managen we die veranderingen nu precies, SEO-technisch gezien? In dit artikel behandel ik de juiste SEO-aanpak rond de vier meest-voorkomende veranderingen aan de content.
Bij ieder onderdeel wordt verwezen naar de bronnen op basis waarvan de SEO-aanpak is geformuleerd. Die bronnen betreffen vooral actuele video’s van John Mueller, woordvoerder van Google op het gebied van SEO, waar we derden via zogenaamde ‘SEO office-hours’ hun vragen zien stellen.
Behandelde onderwerpen
Verlopen of verouderde content
Verplaatste content
Tijdelijk irrelevante content
Periodiek veranderende content
Verlopen of verouderde content
Het product of de dienst wordt niet meer geleverd, de gebeurtenis is verlopen of de informatie is (zeer) verouderd c.q. achterhaald. | |
Engels | Expired pages |
SEO-aanpak | 1. Indien het een pagina betreft die veel organisch verkeer trekt, onderzoek of er niet toch een oplossing is om de content levend te houden, bijvoorbeeld door de informatie te updaten of via een 301-redirect naar een archiefpagina te verplaatsen. 2. Indien voorgaande niet van toepassing, niet mogelijk of onlogisch is, haal de pagina dan weg waardoor er een 404-fout ontstaat. Een NOINDEX op de robots meta-tag mag ook, maar dat gaat dan wel ten koste van het crawlbudget (pagina moet immers wel door Googlebot ingelezen worden). |
Opmerkingen | 1. Een 301-redirect naar een pagina die inhoudelijk niet (nagenoeg) identiek is, bijvoorbeeld een 301-redirect naar een overkoepelende categorie-pagina (indien product vervallen) of naar de homepage is weliswaar toegestaan, maar heeft een grote kans door Google beschouwd te worden als een ‘soft-404′ van de oude pagina. Ranking-signalen worden dan niet overgedragen naar de nieuwe en de oude pagina verdwijnt uit de index. Dergelijke soft-404’s worden binnen de Google Search Console (onderdeel ‘Dekking’) als zodanig gemeld. 2. Zorg, met oog op de gebruikerservaring, voor een behulpzame 404-pagina. Google kijkt overigens niet naar de inhoud van die pagina. |
Bronnen (Google) |
https://www.youtube.com/watch?v=RbjdZJG8Sn8&t=240s https://www.youtube.com/watch?v=XOGOhWyNSf8&t=1433s https://www.youtube.com/watch?v=fCMwhn8cZD4&t=683s https://www.youtube.com/watch?v=mfJEpru0szw&t=3514s |
Verplaatste content
De content blijft inhoudelijk nagenoeg onveranderd (‘essentially the same’), maar heeft een nieuwe URL gekregen. | |
Engels | Replaced pages |
SEO-aanpak | 1. Bij definitief verplaatste content: leg een 301-redirect van de oude naar de nieuwe URL. 2. Bij tijdelijk verplaatste content: leg een 302-redirect van de oude naar de nieuwe URL. |
Opmerkingen | 1. Een 301-redirect zorgt ervoor dat de ranking-signalen volledig worden overgebracht van de oude naar de nieuwe URL, mits de content van de nieuwe URL (nagenoeg) identiek is. De oude URL wordt dan uit de Google-index gehaald. 3. Bij een 302-redirect worden de ranking-signalen pas na langere tijd overgedragen naar de nieuwe URL en blijft de oude URL zolang in de index. Na langere tijd wordt de 302 beschouwd als een 301. |
Bronnen (Google) |
https://youtu.be/bEeQfsYSzVM?t=727 https://www.youtube.com/watch?v=fCMwhn8cZD4&t=683s |
Tijdelijk irrelevante content
De pagina is op een bepaald moment tijdelijk irrelevant, bijvoorbeeld omdat een product tijdelijk niet meer op voorraad is of een dienst tijdelijk niet meer wordt geleverd. | |
Engels | Out of stock pages |
SEO-aanpak |
Twee mogelijkheden: Gebruik in deze situatie dus geen 404-pagina, want het is niet zeker dat Google de oude ranking-signalen weer oppakt als het product of de dienst weer wordt geleverd. |
Opmerkingen | Indien het product of de dienst weer wordt geleverd, kan Google dit extra snel oppakken als er a) een link vanaf een hoger liggende pagina (bijvoorbeeld de homepage) naar de pagina wordt gelegd en/of b) de site een koppeling heeft met Google Merchant Center (feed met alle producten, inclusief voorraad-attributen). |
Bronnen (Google) |
https://www.youtube.com/watch?v=qMT0llp5sf4&t=2125s https://www.youtube.com/watch?v=rTcLkRkfkPs&t=2018s |
Periodiek veranderende content
De pagina betreft een product of gebeurtenis die door de tijd heen inhoudelijk aan substantiële verandering onderhevig is. Denk aan sportevenmenten (ek schaatsen in 2020, 2021, 2022, etc.), product-updates (iphone 3, 4, 5, 6, etc.) of feestdagen (kerst 2020, 2021, etc). | |
Engels | Recurring content, outdated content of seasonal content. |
SEO-aanpak | Hou één vaste pagina (URL) aan voor de meest actuele content, bijvoorbeeld /ek-schaatsen/ of /i-phone/. Verplaats steeds de oude content naar een archiefpagina onder de vaste pagina. Bijvoorbeeld: /ek-schaatsen/2020/, /ek-schaatsen/2021/, etc. /i-phone/3/, /i-phone/4/, /i-phone/5/ Dus niet de hoofdpagina vervangen door b.v. /ek-schaatsen-2022/ of /i-phone-13/. Zorg dat er links liggen naar de archiefpagina’s. |
Opmerkingen | Bij nieuwe (competitieve) gebeurtenissen is het nuttig al ruim voor de start ervan een pagina met eventueel minimale tekst te introduceren, om zodoende al ranking-signalen te kunnen opbouwen. Naarmate de tijd vordert, kan de content worden uitgebreid. |
Bronnen (Google) |
https://www.youtube.com/watch?v=Yhqu8_LXvNc&t=1921s https://www.youtube.com/watch?v=a5J73nYDU8E&t=2258s |
Toegift 😉