Onbekende SEO ranking-factoren organische zoekresultaten Google

Door de vele diensten die Google heden ten dage aanbiedt (gmail, google analytics, google toolbar, etc.) heeft Google de beschikking over grote hoeveelheden data die in principe ook gebruikt zouden kunnen worden voor de verbetering van de zoekresultaten. Een hoge kwaliteit van de zoekresultaten is voor Google namelijk van overlevingsbelang. Seomoz.org heeft vorige maand een onderzoek onder ruim 3000 zoekmachine marketeers afgerond waarbij hen (ook) gevraagd is “welke van de volgende gegevensbronnen volgens hun invloed hebben op de organische zoekresultaten”. Daaruit kwamen de volgende resultaten naar voren.

 

Gegevens bron bepalend voor ranking website in zoekresultaten	Eens
De hoeveelheid keer dat er geklikt wordt op een zoekresultaat	65%
Gegevens vanuit Google Analytics	56%
Google toolbar gegevens	45%
De hoeveelheid keer dat een merk of domeinnaam op het Web genoemd wordt	45%
Weigeringspercentage (bounce rate)	39%
Adsense	31%
De hoeveelheid keer dat er op een merk gezocht wordt	28%
Feedburner	22%
Gmail gegevens	19%
Gegevens via het gratis Google wifi netwerk	11%
Omkoping en corruptie 😉	10%
Niets van dit alles	9%

Bij het bestuderen van deze tabel moeten we in ons achterhoofd houden dat het allemaal speculatieve zaken betreft, m.a.w. niemand weet het precies. Tegelijkertijd is het interessant te beseffen dat het antwoorden betreft van mensen die dagelijks werkzaam zijn in het SEO-veld. Laten we eens aannemen dat deze mannen en vrouwen met hun mening gelijk hebben. Dan lijkt me het feit dat slecht 9% zegt dat geen van deze gegevensbronnen een rol speelt, serieuze informatie. Laten we daarom eens stellen dat Google inderdaad gebruik maakt van -laat ik het noemen- secundaire gegevensbronnen. Laten we vervolgens eens kijken naar de bronnen die door meer dan de helft van de respondenten wordt gezien als bepalend voor de zoekmachine resultaten. Dat zijn er twee.

 

1. De hoeveelheid keer dat er geklikt wordt op een zoekresultaat

Een ruime meerderheid (65%) van de respondenten meent dat het aantal keer dat op een zoekresultaat wordt geklikt, van belang is voor de ranking. Dit betekent dat het vanuit SEO-perspectief van belang is niet alleen meer een goede title en description (die worden immers in principe getoond in de zoekresultaten) te bedenken met daarin de zoekwoorden, maar ook met een tekst die bezoekers motiveert daarop te gaan klikken. Vanuit zoekmachine-marketing perspectief is dit natuurlijk triviaal (je wil de zoekers immers naar je website krijgen), maar vanuit zoekmachine optimalisatie perspectief nog niet. Hoe motiveren we bezoekers te klikken op onze websites in de zoekresultaten? Met het oog op SEO weten we dat content cruciaal is: Google gaat er vanuit dat zoekers goede informatie willen hebben omtrent hun zoekwoorden. In het verlengde hiervan zou ik zeggen dat de title/description melding moet maken van het feit dat de achterliggende pagina of website informatie over het zoekwoord bevat. De title van de index-pagina van onderhavige seoguru-website heb ik daarom “handleiding zoekmachine optimalisatie (SEO)” genoemd. Als iemand zoekt op “zoekmachine optimalisatie” of “SEO”, suggereert het woord “handleiding” dat er op deze website informatie te vinden is, waardoor men snel geneigd is daar even op te klikken. In Google Webmaster Tools (onderdeel van Google Webmaster Central) is voor ieder zoekwoord precies terug te vinden welke percentage van de zoekers ook op uw zoekresultaat klikken, namelijk via de kolom “Top Clicked Queries”, onder de menu-optie “Statistics – Top search queries”. Door te spelen met de title/description kan hier dus worden bekeken of het klikgedrag van zoekers daardoor in positieve zin verbetert.

 

2. Gegevens vanuit Google Analytics

Een kleine meerderheid (56%) meent dat de gegevens uit Google Analytics (GA) een rol spelen. Welke gegevens zouden dat kunnen zijn? Voor de hand liggen de volgende zaken die te vinden zijn onder de GA menu-keuze “verkeersbronnen-zoekmachines”, waarna ‘Google’ wordt geselecteerd. Daar zie je rechts op het scherm een overzicht met de verschillende zoekwoorden die geleid hebben tot bezoekers naar de site. Per zoekwoord worden daar een aantal interessante getallen weergegeven:
1) Het aantal bezoeken 2) Aantal pagina’s / bezoek 3) Gem. tijd op site 4) Weigeringspercentage Als de getallen 2 t/m 4 slecht zijn mag je concluderen dat de bezoekers op basis van de title/description in de zoekresultaten verwacht hadden interessante informatie te vinden, maar bij nader bezien van de website blijkbaar van gedachten veranderden. Deze getallen zijn overigens alleen signifikant als het 1^e getal (aantal bezoeken) niet te laag is. Persoonlijk lijkt het me aannemelijk te verwachten dat Google met deze gegevens inderdaad iets doet. Ze vormen samen  namelijk een belangrijk deel van de definitie van ‘goede zoekresultaten’, dus het criterium waarop zoekmachines willen excelleren: hoe langer men op een website blijft hangen en hoe meer men daar doet, hoe hoger de website zou moeten scoren op betreffend zoekwoord. Mijn eigen GA-gegevens versterken die gedachte, of althans, doen daar geen afbreuk aan. Bij het zoekwoord ‘zoekmachine optimalisatie’, waar ik met deze site al tijden hoog bij scoor, is het aantal pagina’s / bezoek = 6, de gemiddelde tijd op de site = 7 minuten en het weigeringspercentage = 28%. Alleen het zoekwoord ‘seoguru’ doet het beter. Als het waar is dat deze GA-onderdelen een rol spelen, wordt het belangrijk zaken aan te bieden die bezoekers even bezig houden. Goede, informatieve tekst omtrent het zoekwoord kan dat bewerkstelligen, en het aanbieden van (niet te lange…) informatieve video’s op de landingspagina van betreffend zoekwoord kan ook een zeer geschikte manier zijn. Binnen ‘traditionele’ SEO spelen video’s nauwelijks een rol omdat Google de inhoud ervan niet kan lezen. Via deze omweg is video misschien toch wel weer interessant voor SEO.