SEO wordt weer leuk!

Hogere rankings via zoekmachine vriendelijke content

Google heeft de afgelopen twee jaar een stortvloed aan wijzigingen doorgevoerd in hun ranking-algoritmes. Mysterieuze updates met namen als Panda, Penguin, EMD, etc. hebben een stevig effect gehad op de zoekresultaten. We kunnen Google nu steeds slechter om de tuin leiden en zullen nóg meer dan voorheen al het geval was, content moeten zien te produceren die door mensen van vlees en bloed daadwerkelijk wordt gewaardeerd. Want juist in het onderscheiden van echte en onechte waarderingen, is Google een stuk sterker geworden. Voor velen is dit slecht nieuws gebleken, maar één voordeel heeft het wel: SEO is weer leuk geworden! In een serie van artikelen zullen we gaan zien hoe we hogere rankings kunnen verkrijgen via de realisatie van –wat ik noem- “zoekmachine vriendelijke content”. Dit artikel is het eerste deel in de serie. Ik zal laten zien op welke drie fronten Google actief is in het onderscheiden van echte en onechte ‘waarderingssignalen’. Kennis hieromtrent zal ons inspireren bij het bedenken van manieren hoe we de échte waardering van onze bezoekers en daarmee van Google kunnen krijgen. Content betreft niet alleen tekst. Er blijken ook hele andere vormen van content mogelijk die precies dát bewerkstelligen wat onze site nodig heeft om in de ogen van Google sterker te worden. In de volgende delen van deze serie zal daarom –per deel- steeds één specifieke, met het oog op SEO interessante, vorm van content worden besproken. In dit eerste deel wordt dus de SEO-basis gelegd waarop de volgende delen inhoudelijk zullen voortbouwen. Deze serie moet gaan bruisen. Het eerstvolgende deel zal daarom gaan over iets heel spannends, namelijk de ‘gamificering’ van onze content. CEO van één van onze meest succesvolle gamebedrijven in Nederland, namelijk Youdagames, zal laten zien hoe we inzichten uit de game-industrie binnen onze site kunnen toepassen om de waardering door bezoekers te vergroten. In de daarop volgende delen zullen ook video en –weer iets nieuws- ‘big content’ aan bod komen. Indien u, n.a.v. onderstaande, ideeën krijgt voor andere vormen van “zoekmachine vriendelijke content”, en daar -bij voorkeur- ook een goede publicist voor kent, laat me dat dan weten!

Deel 1 Hoe detecteert Google zoekmachine vriendelijke content?

Via sociale signalen

Vanaf de start van Google stonden verwijzingen naar de pagina’s binnen onze site centraal in het ranking algoritme. Verwijzingen vanaf relevante, betrouwbare sites met een goede Page- en TrustRank maakten dat we beter gingen scoren met onze site. Dat is nog steeds zo, behalve dat daar sinds een paar jaar iets heel belangrijks is bijgekomen namelijk de sociale signalen. Google Plus is het belangrijkste sociale kanaal voor Google, daar die rechtstreeks door hen kan worden aangewend om de zoekresultaten te verfijnen. Maar onderzoeken (bijvoorbeeld door SEOmoz) laten ook een hoge correlatie zien (zelfs de hoogste van alle onderzochte signalen) tussen Facebook likes/shares aan de ene kant en de hoogte van de rankings aan de andere. Google heeft overigens aangegeven deze Facebook-data niet expliciet te gebruiken (er is dus geen sprake van een oorzakelijk, d.w.z. causaal, verband), maar het laat zien dat een hoge sociale waardering (zich bij uitstek ook manifesterend op Facebook) van groot belang is voor SEO. Hoe meer onze bezoekers onze webpagina’s waarderen, hoe meer zich dat gegeven zal weerspiegelen binnen de belangrijke sociale media en hoe sterker dus het effect op onze rankings in Google. De kracht van een sociaal signaal (een +1, een share, etc.) wordt uitgedrukt in het begrip “SocialRank”, door Google in zijn patenten aangeduid als “AgentRank”. Hierbij staat niet de verwijzende pagina centraal (zoals bij PageRank), maar de persoon die onze pagina bijvoorbeeld een +1 geeft. Hoe hoger zijn/haar SocialRank, hoe groter het effect op het scorend vermogen van onze pagina.

Via natuurlijke signalen

Sinds april jl. (2012) is Google veel strenger geworden jegens sites die de Google richtlijnen schenden. In het bijzonder betreft het sites die de zoekresultaten proberen te manipuleren via –wat ze noemen- ‘uitwisselingprogramma’s voor links’. Google wil dus vooral natuurlijke verwijzingen richting onze pagina’s zien. Het zogenaamde ‘linkprofiel’ staat daarbij centraal: op welke pagina’s staan de verwijzingen, hoe zien de ankerteksten eruit, hoe natuurlijk is de mix van verwijzingen en sociale vermeldingen, etc. Als de bezoekers meer waardering hebben voor onze content, dan zullen de verwijzingen, likes, +1’s, etc. op een natuurlijke manier ontstaan. We hoeven dan niet bang te zijn voor de maandelijkse Penguin-updates. Sterker: ze zullen een positief effect op de rankings van onze site gaan krijgen, omdat er een goede kans is dat sites die nu nog boven ons staan straks worden getroffen.  

Via gebruikssignalen

Sinds de introductie van de Google Panda update (februari 2011, ook met maandelijkse updates) werd door een aantal vooraanstaande SEO’s al aangenomen dat nu ook gebruiksgegevens, zoals de bezoekduur van een pagina, een rol speelt bij het ranking potentieel van die pagina. Inmiddels zijn er sterke aanwijzingen dat dit inderdaad het geval is, zie ook Eindelijk bewijs: Google gebruikt bezoekduur bij Search. We zullen dus manieren moeten bedenken om de bezoekduur,  ook wel dwell time genoemd, te maximaliseren. Let wel: Google maakt niet rechtstreeks gebruik van Google Analytics, maar start tellertjes op het moment dat de zoeker een zoekresultaat aanklikt. Het betreft dus een zoekwoord afhankelijke bezoekduur. Voor het ene zoekwoord zal een pagina een hoge dwell time hebben, terwijl dezelfde pagina voor een ander zoekwoord een lage dwell time heeft. Op het zoekwoord met de hoge dwell time zal de pagina in toenemende mate een hoger rankingpotentieel gaan krijgen (en omgekeerd). Hoe hoger de waardering van de bezoeker voor onze content, hoe hoger de dwell time en hoe hoger dus het rankingpotentieel.   Het vakgebied dat zich bij uitstek richt op het verbeteren van de waardering van content door onze bezoekers, is de content marketing. Google op dat zoekwoord en u ziet duizenden sites met tips en adviezen over de ideale titels, het gebruik van koppen, kleuren, design, schrijftechnieken, etc. Door alle veranderingen bij Google is dat gebied opeens extra sterk in de belangstelling gekomen. Maar om de waardering te verhogen kunnen we ook denken aan complexere contentstrategieën zoals de toepassing van video’s, aan interactieve functionaliteiten zoals reacties/reviews/beoordelingen door gebruikers, of aan nieuwe ontwikkelingen, zoals het gamificeren van onze site. Wat dat laatste precies inhoudt en hoe we dat concreet kunnen gaan aanpakken wordt behandeld in het volgende deel van deze serie. Het volgende artikel in de serie is te vinden op: seo en gamification Volg +Alain Sadon op Google Plus en laat u op de hoogte houden van het verschijnen van de volgende publicaties in deze serie. Alain Sadon is eigenaar van SEOguru en wendt Google Plus aan om zijn volgers op de hoogte te houden van de allerbeste SEO publicaties, wereldwijd. Bron: https://www.seoguru.nl/seo-blog/seo-content-1/