SEO 2013: van PageRank naar SocialRank

Waar we tot op heden druk zijn bezig geweest met het verwerven van verwijzingen vanaf sites met een grote autoriteit naar die van ons, zullen we onze aandacht in 2013 meer en meer gaan richten op de vraag hoe we er voor kunnen zorgen dat personen met een hoge autoriteit over onze site gaan praten. Het maakt dan niet uit of die persoon op site A of B over ons spreekt: áls hij/zij maar over ons spreekt. Deze verschuiving van PageRank naar SocialRank zou niet mogelijk zijn zonder de ontwikkeling van het semantische web. Hierdoor kunnen namelijk al onze -nu nog op zichzelf staande- sociale profielen technisch worden gekoppeld, resulterend in één sociale ranking. Ik noem die de SocialRank, maar vaak ook wordt die aangeduid als AuthorRank of (door Google) AgentRank.

Het semantische web: de basis

In 2012 zijn stevige stappen gezet om meer betekenis te kunnen geven aan de informatie op het web. Google heeft daartoe Microdata van schema.org reeds in 2011 definitief omarmd, en de toepassing ervan dit jaar verder verdiept. Voor de minder technisch onderlegden onder ons, is Google deze week met een tool, namelijk Data Highlighter, gekomen waarmee we zelfs niets meer hoeven te programmeren: we kunnen nu rechtstreeks op het scherm van de browser aangeven wat de betekenis is van de informatie. De resultaten van deze ontwikkeling beginnen we al duidelijk te zien in de zoekresultaten. We zien daar nu bijvoorbeeld afbeeldingen van auteurs, sterretjes bij pagina’s met reviews, een regel met aanvullende informatie met persoonsgegevens (bv bij LinkedIn-resultaten), prijzen van producten, etc. Dit alles is mogelijk geworden omdat we nu aan de robots die onze sites bezoeken (waarvan de zoekrobot van Google meestal de belangrijkste is) kunnen uitleggen wat de informatie precies betekent. Hierdoor kan Google de informatie beter begrijpen en de zoekresultaten –wat we noemen- verrijken. Dit is natuurlijk mooi, we kunnen onze zoekresultaten nu immers nadrukkelijker onder de aandacht brengen, maar de impact van deze ontwikkeling gaat oneindig veel verder. In 2013 zullen we daar nog veel meer effect van gaan zien, ook op de scoringsposities van onze sites in Google.

Het semantische web: de échte kracht

De grote sprong zit in het feit dat we niet alleen betekenis kunnen toekennen aan de informatie op een pagina (bijvoorbeeld: dit zijn de gegevens van een persoon, en dit zijn naam, adres, werkgever, etc.), maar vooral ook dat we betekenissen kunnen toekennen in de vorm van relaties tussen verschillende pagina’s. We kunnen nu reeds aangeven dat de auteur van deze pagina dié Google Plus profiel pagina heeft. Dus nu al kan Google de verschillende publicaties van één en dezelfde persoon, over verschillende websites heen, koppelen. In schema.org wordt echter rekening gehouden met de koppeling van de verschillende bij dezelfde persoon behorende profielpagina’s, dus niet alleen op Google Plus, maar ook op de andere belangrijke social media platforms als Twitter, Facebook en LinkedIn. Ál onze sociale activiteiten (mits die openbaar zijn, natuurlijk) kunnen dan worden gekoppeld en daarmee geanalyseerd. Binnen het veld van de zoekmachine optimalisatie gaan we hierdoor een verschuiving zien van PageRank richting zoiets als een SocialRank: waar voorheen de autoriteit van een pagina centraal stond zullen personen, gerepresenteerd door hun sociale karakteristieken (denk aan aantal en kwaliteit van volgers, connecties, vrienden, etc. en de +1’s, likes, comments bij publicaties), veel centraler komen te staan. Waar voorheen een verwijzing van een pagina met een hoge autoriteit een sterk positieve invloed had op onze scoringsposities, zullen we er nu ook voor moeten gaan zorgen dat personen met een hoge autoriteit over onze site gaan spreken (in hun artikelen, tweets, posts, etc).

Wat staat ons te doen in 2013?

In 2013 zullen we dus uitgedaagd gaan worden verder te investeren in enerzijds de kennis en technieken om zodoende überhaupt mee te kunnen varen op deze semantische ontwikkelingen en anderzijds in het versterken van onze SocialRank op het specifieke gebied waarop we de hoogste zoekmachine posities wensen in te nemen. En nóg meer dan in 2012 al het geval was, begint dit laatste bij het aanbieden van door mensen daadwerkelijk gewaardeerde en toegevoegde informatie, niet alleen op de eigen site, maar ook daarbuiten, opdat we uiteindelijk zélf de autoriteit op ons gebied worden en anderen gaan wensen dat we over hun gaan spreken…

Wat denkt u van deze ontwikkeling? Positief? Negatief? En waarom? Uw reactie hieronder wordt zeer gewaardeerd!

Over de auteur

Alain Sadon is eigenaar van SEOguru.nl en schrijver van het populaire boek “SEO voor Webprofessionals“. Daarnaast geeft hij SEO-trainingen aan webontwikkelaars en tekstschrijvers en begeleidt hij bedrijven via gerichte SEO coachings. Door hem op Google Plus te volgen kunt u eenvoudig op de hoogte worden gehouden van de meest interessante, wereldwijde SEO-publicaties.